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彩電企業(yè)試水創(chuàng)新商業(yè)模式
去年下半年開始,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“殺入”客廳戰(zhàn)場的舉動(dòng)直接挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的同時(shí),其互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷方式、顛覆傳統(tǒng)電視以往硬件盈利的商業(yè)模式也給彩電企業(yè)打開了一扇窗。創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文就曾直言,“樂視激發(fā)了我們傳統(tǒng)創(chuàng)新的動(dòng)力,我們可以發(fā)揮各自優(yōu)勢,通過軟硬件結(jié)合,尋找新的產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)會(huì)”。
不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)都希望能夠在硬件之外,通過視頻、游戲、電商等內(nèi)容服務(wù)帶來收益。也正因?yàn)檫@一切都是新的,所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新上機(jī)會(huì)是均等的。今年以來彩電企業(yè)就進(jìn)行了眾多的探索和嘗試。創(chuàng)維與優(yōu)鵬普樂聯(lián)合推出“直通好萊塢”的付費(fèi)服務(wù),康佳聯(lián)手騰訊推出游戲電視,TCL專門成立文化傳媒公司欲借內(nèi)容實(shí)現(xiàn)彩電服務(wù)增值,并建立了包括游戲生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟。
與此同時(shí),彩電企業(yè)正在面臨更大的市場壓力。月初第三季度彩電行業(yè)研究會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度中國彩電零售總量達(dá)1103萬臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷量為4505萬臺(tái),同比下降5.7%。這迫使彩電企業(yè)更多去琢磨硬件盈利以外的內(nèi)容收費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)等新的商業(yè)模式。
TCL全球播要做家庭電影院線
TCL是彩電企業(yè)中步子邁得比較快的。近期TCL多媒體公布的轉(zhuǎn)型進(jìn)展顯示,TCL微信電視自9月聯(lián)合騰訊推出,截至10月底止,激活微信功能的TV+智能電視已逾5.1萬臺(tái),綁定微信賬號(hào)超過7.5萬個(gè),TCL微信電視的運(yùn)營價(jià)值得到初步顯現(xiàn)。同時(shí),TV+智能電視生態(tài)圈的商業(yè)模式已逐步成形,估計(jì)僅互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的廣告分成收入在明年將超過3000萬元人民幣。
同時(shí)TCL還推出了一款新的內(nèi)容服務(wù)“全球播”,將電影院線搬到電視屏幕上。據(jù)郝義介紹,由于目前全球電影市場高達(dá)70%的電影制作后無法進(jìn)入院線檔期放映,而全球播則能夠提供互聯(lián)網(wǎng)電影院線,從而讓未能進(jìn)入實(shí)體院線的電影有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)院線放映,因此其未來的市場發(fā)展空間巨大。
據(jù)了解,“全球播”的運(yùn)營模式與TCL的游戲平臺(tái)相似,與終端巨頭廠商內(nèi)置合作帶來的龐大電視終端數(shù)量,吸引電影發(fā)行,制片商以院線票房分成。郝義稱,這種合作模式未來有望借助龐大的移動(dòng)終端用戶和智能電視終端用戶帶來巨大的流量及收入。17日,TCL集團(tuán)也在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)對(duì)投資者表示,全球播是獨(dú)立運(yùn)作公司,采用分成模式與產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容、發(fā)行和整機(jī)等企業(yè)合作,目前已開展與其他整機(jī)廠商合作。
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