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衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢:品牌聯(lián)盟

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-05-06
核心提示:隨著衛(wèi)浴市場的飽和,衛(wèi)浴企業(yè)之間的競爭異常激烈,很多終端的經銷商之間的競爭更是加劇,正所謂“眾人拾柴火焰高”,企業(yè)和經銷商成立異業(yè)聯(lián)盟是為了通過資源的整合達到共贏。

隨著衛(wèi)浴市場的飽和,衛(wèi)浴企業(yè)之間的競爭異常激烈,很多終端的經銷商之間的競爭更是加劇,正所謂“眾人拾柴火焰高”,企業(yè)和經銷商成立異業(yè)聯(lián)盟是為了通過資源的整合達到共贏。各個品牌在選擇聯(lián)盟品牌時也會有多方面的考慮,無論產品風格、定位、品牌影響力都會成為不同品牌之間考量合作對象的因素。

品牌聯(lián)盟成未來趨勢

“聯(lián)盟活動已成為了一種趨勢。”某衛(wèi)浴業(yè)內人士表示,聯(lián)盟活動具有它本身的優(yōu)勢,從消費者層面來看,“聯(lián)盟團購”在品質保障、購買便利度、優(yōu)惠力度等方面,都會比以往更加具有吸引力;從生產商和銷售商的角度出發(fā),不同品類的知名品牌組成的活動,能共享宣傳、客戶等資源。關鍵是合作的商家能在管理上協(xié)同一致,利益分配合理。

聯(lián)盟并不是一個固定的群體,說白了就是一群不同家居領域的品牌,為實現(xiàn)資源的相互整合、更好地搶占市場而聯(lián)合起來的一個形式,有的聯(lián)盟可能只組織一次活動就散伙了,而有的衛(wèi)浴品牌參加完這個聯(lián)盟就馬上參加其他聯(lián)盟,這也是常有的事。

消費者面對團購需冷靜

有業(yè)內人士向九正建材網(wǎng)表示,隨著“聯(lián)盟團購”活動的持續(xù)和頻繁加碼,讓衛(wèi)浴消費者難以選擇的同時,也削弱了每一場團購的有效性,單場團購的效果也明顯衰減。“要應對嚴峻的市場環(huán)境,聯(lián)盟團購也需要在求變中生存”。

走馬觀花式的參加各類活動,不知道哪家品質好、有實力、有保障。選擇團購會有個簡單的方法,就是看團購會的規(guī)模。從團購會的規(guī)??梢钥闯鲋鬓k方的實力,從主辦方的實力可以預估其優(yōu)惠力度。商家舉辦一場大型團購活動往往需要投入大量的人力、物力,活動的規(guī)模越大,投入相應越大,為了分攤成本,主辦方往往會向參展商收取一定的參展費用,所以參展商家數(shù)量往往與活動規(guī)模成正比。

其次,活動場所的選擇也能看出活動的規(guī)模。而且,在日常購買產品時,盡量去規(guī)模大、信譽好的商家購買。

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