衛(wèi)浴打造動漫形象 積極拓展?fàn)I銷渠道

　　動漫卡通有“萌”點 推動衛(wèi)企發(fā)展

　　用動漫形象來宣傳企業(yè)文化，衛(wèi)浴行業(yè)并不是第一個吃螃蟹的人。早在十多年前，電器行業(yè)中的“海爾兄弟”先是以形象代言人的方式與海爾電器一同出鏡，隨后又加推了海爾兄弟的動漫片，一鼓作氣將海爾電器帶向行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

　　在衛(wèi)浴行業(yè)某著名品牌也自己生產(chǎn)動漫代言人。2013年，他們自主推出動漫形象“牛牛”，作為其客服的品牌標(biāo)簽，跟隨企業(yè)客服展示車進(jìn)行全國巡演。“牛牛”的形象不但應(yīng)用于客服人員的服裝上，還在每家專賣店門楣上醒目標(biāo)注。“我們就是要讓消費者通過這個具體的卡通形象來認(rèn)識品牌，認(rèn)識我們的服務(wù)團隊。”品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　隨后，在今年2月初，由某衛(wèi)浴企業(yè)與泉州市一動漫設(shè)計公司合作拍攝的產(chǎn)業(yè)微動畫連續(xù)劇——《衛(wèi)浴也瘋狂》正式簽約?！缎l(wèi)浴也瘋狂》總投資高達(dá)三千萬元，采取

　　集6分鐘、共30集的形式展現(xiàn)。在制作方面，將采用高清的3D設(shè)計，通過衛(wèi)浴擬人化的手法來體現(xiàn)有趣可樂的生活。同時作為產(chǎn)業(yè)的宣傳片，該動畫片在每集之后將附加一段實用的衛(wèi)浴小常識向觀眾進(jìn)行宣傳，使之集趣味性、服務(wù)性與科教性為一體。

　　文化與傳統(tǒng)相結(jié)合 助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　目前衛(wèi)浴企業(yè)所采取的立體式動漫營銷模式，是通過整合動漫產(chǎn)業(yè)鏈，以動漫、漫畫、衍生品等產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度，為品牌進(jìn)行多元化營銷，讓每個環(huán)節(jié)都對生產(chǎn)型企業(yè)帶來營銷誘惑力，并進(jìn)一步擴大盈利范圍。通過立體式動漫營銷，能夠直接降低企業(yè)的推廣成本，效果卻能達(dá)到傳統(tǒng)廣告投放的四五倍。同時，整個品牌的鎖定與集中的推廣，也起到了事半功倍的效果。

　　文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合是社會發(fā)展的一種趨勢，文化產(chǎn)業(yè)離不開與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。長期以來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)雖然繁榮，但未能產(chǎn)生應(yīng)有的效益。此外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，除了帶來營銷渠道的拓展外，有企業(yè)家還表示這對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，同樣也是轉(zhuǎn)型升級的助推劑。因此，動漫與傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不僅能夠推動轉(zhuǎn)型升級，還可以實現(xiàn)兩者之間的雙贏。