中國衛(wèi)浴業(yè)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀及壯大的方法

中國衛(wèi)浴業(yè)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)權(quán)威資料顯示，中國目前已經(jīng)出現(xiàn)了一批在全國都叫得響的品牌，如全友衛(wèi)浴、科勒衛(wèi)浴、歐曼克衛(wèi)浴、西文衛(wèi)浴、炫牌衛(wèi)浴等,尤其值得關(guān)注的是，近年來一些二線的衛(wèi)浴品牌也迅速崛起，這些品牌帶動了衛(wèi)浴生產(chǎn)的工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，推動了行業(yè)的發(fā)展。

在多年的市場研究及品牌推廣實踐中，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，與住宅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分密切的關(guān)系。城市化進(jìn)程及住宅產(chǎn)業(yè)化趨勢直接影響到衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展。而產(chǎn)品銷售手段的更新?lián)Q代則是衛(wèi)浴企業(yè)是否走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。

業(yè)內(nèi)人十表示："傳統(tǒng)衛(wèi)浴的加工方式在國內(nèi)各地情況大致相同，多是手工或半機械化，產(chǎn)品單一而粗糙。由于效率低下，勞動強度大，加之粉塵及噪聲污染嚴(yán)重，一度導(dǎo)致這類加工企業(yè)發(fā)展緩慢。這與日益旺盛的需求形成強烈的反差。"

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，西部地區(qū)的衛(wèi)浴企業(yè)雖然基數(shù)不少，但絕大部分企業(yè)的規(guī)模都偏小，而且管理水平低下，具有現(xiàn)代企業(yè)管理水平的衛(wèi)浴企業(yè)屈指可數(shù)。缺乏核心企業(yè)推動的西部衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展還有一個相當(dāng)漫長的發(fā)展過程。

衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展深受裝飾建材業(yè)發(fā)展的影響。衛(wèi)浴行業(yè)的競爭，說到底其實是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務(wù)的競爭。品牌是消費者的關(guān)注所在，渠道和服務(wù)則是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。

衛(wèi)浴企業(yè)怎樣才能迅速地發(fā)展壯大?

具有豐富市場推廣經(jīng)驗的尹先生認(rèn)為，首先必須在"創(chuàng)新"上做文章。創(chuàng)新不是簡單的改變和模仿。很多企業(yè)也講創(chuàng)新，但模仿和自我欣賞性創(chuàng)新太多。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅包含了工藝技術(shù)，還要兼顧外觀的適用創(chuàng)新。要提高企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，關(guān)鍵是提高企業(yè)的市場調(diào)研能力和信息反饋處理能力。盲目照搬別人的東西，不僅難以形成自己獨特的品牌特色，甚至還會為"抄襲"所累。

產(chǎn)品同質(zhì)化在各行各業(yè)都是不爭的現(xiàn)實，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。目前，為數(shù)不少的衛(wèi)浴企業(yè)在品牌規(guī)劃上還欠缺相應(yīng)的能力，特別在品牌推廣和運營上更是屬于一種單一的傳統(tǒng)模式。這些企業(yè)在產(chǎn)品的市場定位上缺乏層次感，與此同時，在訴求文化和產(chǎn)品差異上尋找不到適當(dāng)品牌的形象包裝。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，勢必會在一些核心品牌的推動下，形成一浪高過一浪的整合風(fēng)。資源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服務(wù)的整合將是行業(yè)即將出現(xiàn)的一道靚麗風(fēng)景線。未來市場是以品牌制勝的市場，而具備品牌知名度和美譽度的企業(yè)肯定是不斷創(chuàng)新的企業(yè)，也是善于整合各種資源的新型企業(yè)。盲目復(fù)制跟風(fēng)的企業(yè)是很難有未來的。