衛(wèi)浴企業(yè)的品牌建設(shè)之路境遇

小企業(yè)的品牌建設(shè)之累

“衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是衛(wèi)浴行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。”

然而，品牌培育需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多衛(wèi)浴企業(yè)不堪重負(fù)。“在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，衛(wèi)浴企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得衛(wèi)浴企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。”由于衛(wèi)浴產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此衛(wèi)浴行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。

據(jù)記者了解，目前聘請(qǐng)品牌代言人的衛(wèi)浴企業(yè)有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺(tái)一線明星。而更多的衛(wèi)浴企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)，目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的衛(wèi)浴品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。

北京某衛(wèi)浴有限公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人告訴記者，公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時(shí)間。這種方式雖然效果有限，但價(jià)格也較為低廉。

品牌建設(shè)缺乏技巧

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌決定價(jià)值，衛(wèi)浴企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。

事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的衛(wèi)浴企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。王永林坦言，目前，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。