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中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)（機(jī)電）：11月14日，2016騰訊網(wǎng)媒高峰論壇在北京舉辦，鼎暉文化產(chǎn)業(yè)基金合伙人陳悅天在接受騰訊科技專訪時(shí)分享了他長(zhǎng)期以來(lái)專注內(nèi)容投資的邏輯以及新技術(shù)如VR的出現(xiàn)對(duì)于行業(yè)的意義。
他表示，所有的年輕人文化都將成為未來(lái)的主流文化，因此十分看好且長(zhǎng)期關(guān)注針對(duì)年輕人的新文化項(xiàng)目。
在談到VR等新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的意義時(shí)，他表示，每一個(gè)新的媒介的出現(xiàn)都帶來(lái)新的內(nèi)容產(chǎn)生。直播，VR都是近兩年誕生的新媒介，尤其是VR這種新技術(shù)的出現(xiàn)，帶來(lái)的不僅是內(nèi)容端，而且是硬件和軟件的革新，未來(lái)對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響將會(huì)一如現(xiàn)在的智能手機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的顛覆。
陳悅天，鼎暉文化產(chǎn)業(yè)基金合伙人，投資領(lǐng)域長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字娛樂(lè)和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。加入鼎暉之前，他在創(chuàng)新工場(chǎng)任職娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域投資總監(jiān)，在傳媒和內(nèi)容領(lǐng)域投資了超過(guò)20家公司，包括SNH48和打造了《奇葩說(shuō)》的米未傳媒。騰訊科技針對(duì)他對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的投資邏輯以及對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的行業(yè)影響力和陳悅天展開(kāi)了討論。
以下是騰訊科技的專訪摘編：
騰訊科技：內(nèi)容領(lǐng)域的投資會(huì)存在難把控、項(xiàng)目周期長(zhǎng)、難賺錢等特點(diǎn)，那您為什么會(huì)把投資集中在內(nèi)容領(lǐng)域呢？
這三個(gè)確實(shí)是我們的軟肋。內(nèi)容公司難把控主要在于內(nèi)容投放到市場(chǎng)上消費(fèi)者是否會(huì)喜歡這一點(diǎn)難把控，其中有兩方面的因素。
首先，內(nèi)容的外在形式是不是符合現(xiàn)在的傳播壞境，能不能形成很好的傳播效應(yīng)。所以現(xiàn)在我們會(huì)偏向選擇短一點(diǎn)的視頻化的內(nèi)容，這種形式更容易被消費(fèi)，更容易傳播，消費(fèi)門檻更低；
第二點(diǎn)，內(nèi)容里面蘊(yùn)含的東西是否能貼近大家的感受，比如海外的內(nèi)容引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，不能在精神層面、價(jià)值觀層面形成很好的共鳴，其實(shí)傳播效果上也會(huì)打折，所以需要的內(nèi)容是在中國(guó)能引起民眾共鳴的東西；
還有一點(diǎn)就是審美品味上，拋開(kāi)形式，比如說(shuō)美術(shù)風(fēng)格上，是不是符合中國(guó)消費(fèi)者的偏好。拿動(dòng)畫片舉例的話，日漫的風(fēng)格不能完全照抄，需要本土化的修改。這些都是我們需要關(guān)注的。
第二個(gè)是做出來(lái)好的內(nèi)容之后，如何讓它持續(xù)。我們會(huì)要求它有一個(gè)可擴(kuò)張的機(jī)制，比如，如果是講一個(gè)故事，最好有一個(gè)比較大的世界觀，由一個(gè)故事或人物去切入，但是它是可以擴(kuò)張出來(lái)比較多的東西，那它的持續(xù)性就會(huì)比較好。
最后一點(diǎn)是難賺錢。中國(guó)剛剛進(jìn)入內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代，內(nèi)容本身是可以進(jìn)行變現(xiàn)了，包括平臺(tái)端也在加碼，比如三大視頻網(wǎng)站都在內(nèi)容購(gòu)買上投入了比較大的精力，B端的模式已經(jīng)比較成熟，只要能生產(chǎn)出高品質(zhì)的東西。今年的變局主要是看C端的內(nèi)容付費(fèi)的情況，消費(fèi)者是否愿意用打賞或者付費(fèi)會(huì)員的方式來(lái)獲取內(nèi)容。
騰訊科技：您長(zhǎng)期關(guān)注針對(duì)年輕人的亞文化項(xiàng)目，比如二次元文化，為什么專注這一類項(xiàng)目？
每一次社會(huì)主流的文化誕生都來(lái)源于年輕人文化，因?yàn)閭鞑キh(huán)境和內(nèi)容長(zhǎng)期培育的過(guò)程，一個(gè)人在青春期時(shí)期接觸的東西可能會(huì)影響這個(gè)人一輩子，那么從青春期到進(jìn)入社會(huì)，可能有八到十年的時(shí)間。
如果在這個(gè)時(shí)間段一直接觸這類文化，那么他的內(nèi)容消費(fèi)行為和偏好就會(huì)帶到主流社群。當(dāng)這類人群接近三十歲，掌控了媒體話語(yǔ)權(quán)，實(shí)際就對(duì)整個(gè)社會(huì)會(huì)產(chǎn)生影響。所以年輕人的文化是不能不關(guān)注的。比如屌絲文化和二次元文化其實(shí)都是在主流化的過(guò)程中。接下來(lái)下一代偏好什么東西，我觀察到的趨勢(shì)是，他們對(duì)LGBT文化、電子等有審美偏好。
騰訊科技：提到二次元文化的主流化問(wèn)題，其實(shí)存在一些爭(zhēng)論說(shuō)二次元圈層的人并不希望泛二次元化，把二次元文化擴(kuò)展到更多的三次元人群，但同時(shí)又希望得到主流社會(huì)的認(rèn)可和接受。這一點(diǎn)您怎么看？
任何一個(gè)文化社群，都會(huì)同時(shí)具備兩個(gè)屬性，第一是通過(guò)消費(fèi)特定的內(nèi)容融入一個(gè)集體，融入集體之后會(huì)帶來(lái)安全感；但同時(shí)，他們又會(huì)希望這個(gè)集體是很特別，能給自己貼上跟周圍人不一樣的標(biāo)簽。比如搖滾和街頭文化都是這么發(fā)展過(guò)來(lái)的。找到組織的安全感和與別人不同而產(chǎn)生的優(yōu)越感這兩個(gè)特征是在撕扯著同時(shí)發(fā)展的。
騰訊科技：說(shuō)到二次元文化不得不談Bilibili。B站的彈幕文化確實(shí)很火，這種基于原視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)內(nèi)容再生產(chǎn)，其實(shí)有時(shí)候反而比原本的視頻內(nèi)容更吸引人。這種機(jī)制能對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容的媒體機(jī)構(gòu)產(chǎn)生什么啟發(fā)嗎？
這其實(shí)是產(chǎn)品端一個(gè)優(yōu)化，它為用戶在消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)候創(chuàng)造了不一樣的感覺(jué)。譬如說(shuō)，彈幕和評(píng)論是在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了一種社區(qū)感和共同感。媒體其實(shí)需要有更多這樣的產(chǎn)品思維和用戶思維。
傳統(tǒng)上看，媒體的服務(wù)對(duì)象叫受眾，受眾思維實(shí)際是把做內(nèi)容的人和消費(fèi)內(nèi)容的人隔得很開(kāi)。受眾思維是把內(nèi)容做出來(lái)給用戶看，而用戶思維是內(nèi)容做出來(lái)之后，持續(xù)關(guān)注用戶看了是什么感覺(jué)。
騰訊科技：您有一個(gè)理論是，新的媒介會(huì)帶來(lái)新的內(nèi)容的產(chǎn)生。那直播和VR算是一種新媒介嗎？
對(duì)，都是。新的媒介產(chǎn)生新的傳播結(jié)構(gòu)，新的傳播結(jié)構(gòu)會(huì)篩選出適合這種傳播結(jié)構(gòu)的新內(nèi)容。譬如說(shuō)微博出來(lái)之后有特殊的圈層文化的形成，每一條熱門狀態(tài)的傳播都是圈層的反彈式的傳播機(jī)制，跟原來(lái)的大眾媒體一對(duì)多的傳播機(jī)制有很大的不同。
騰訊科技：VR的出現(xiàn)會(huì)像是智能手機(jī)這樣對(duì)行業(yè)產(chǎn)生顛覆式的影響嗎？
會(huì)，因?yàn)閂R是一種新的硬件加軟件的平臺(tái)，硬件軟件之上還有內(nèi)容，這和直播還不一樣，目前直播主要是嫁接在移動(dòng)智能終端上，這其實(shí)是沒(méi)有硬件端的革新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是隨時(shí)隨地把我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界聯(lián)網(wǎng)，而VR是可以把我們帶到另外一個(gè)世界里去的，這是不一樣，從場(chǎng)景，消費(fèi)時(shí)間和消費(fèi)便利度來(lái)說(shuō)都是不一樣的。所以VR如果能在硬件終端做足夠大的普及，硬件的成本降到足夠低，普及到大部分人的話，我們就會(huì)進(jìn)入到下一個(gè)時(shí)代了。
我一直在觀察，核心觀察的是VR終端設(shè)備的滲透率，這是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。如果按照當(dāng)年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出貨量，實(shí)際上現(xiàn)在vr設(shè)備的年出貨量十分之一都不到。如果出貨量足夠，那么對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都可以進(jìn)行投資，硬件，軟件平臺(tái)，內(nèi)容，操作系統(tǒng)，工具類軟件，社交類軟件等。
“VR硬件終端足夠普及 我們將進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代”由中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱機(jī)電）于2016年11月17日整理發(fā)布。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)說(shuō)明來(lái)源地址。更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注：機(jī)電信息
“VR硬件終端足夠普及 我們將進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代”由中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱機(jī)電）于2016年11月17日整理發(fā)布。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)說(shuō)明來(lái)源地址。更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注：機(jī)電信息
