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相較于冰箱市場(chǎng)的低迷和空調(diào)市場(chǎng)的大起大落，2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了其平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年洗衣機(jī)零售量規(guī)模為3292萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%；零售額576億元，同比增長(zhǎng)3.6%。盡管規(guī)模增長(zhǎng)遇阻，但市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在持續(xù)優(yōu)化，大容量、變頻、智能化等高端化趨勢(shì)非常明顯。同時(shí)，線上渠道成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的助推器。
在電子商務(wù)極速發(fā)展的2014年，各種瘋狂的線上促銷節(jié)日不斷刷新著人們對(duì)于數(shù)字的新認(rèn)知。而洗衣機(jī)線上市場(chǎng)也乘此東風(fēng)，在幾個(gè)重大的促銷節(jié)日均得以爆發(fā)式增長(zhǎng)：“6.18”當(dāng)天，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)銷售達(dá)1.4億元，同比增長(zhǎng)83.4%；“雙11”當(dāng)天，線上銷售突破6億元，同比增長(zhǎng)78%；而在“雙12”促銷節(jié)中，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)再實(shí)現(xiàn)了量額雙雙超過(guò)100%的增長(zhǎng)。相比于線下傳統(tǒng)促銷節(jié)日的慘淡，線上“逢節(jié)暴漲”的節(jié)奏正說(shuō)明了該市場(chǎng)的巨大潛力。
奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年洗衣機(jī)線上零售量規(guī)模達(dá)450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.4%，占整體市場(chǎng)的13.7%；零售額為58億元，同比上漲36.5%。相比線下負(fù)增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)拉動(dòng)了整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)微增。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，線上產(chǎn)品也在朝著變頻、大容量方向發(fā)展。線上市場(chǎng)滾筒份額由2013年的46.8%上升至2014年的49.1%，占比結(jié)構(gòu)逐步與線下趨同；變頻產(chǎn)品滲透率也首次超過(guò)20%；6.6公斤-7.0公斤容量段產(chǎn)品快速搶占市場(chǎng)，2014年零售額份額達(dá)24.0%，7.1公斤以上產(chǎn)品份額也大幅提升了6.3個(gè)百分點(diǎn)。線上渠道所銷售的洗衣機(jī)產(chǎn)品不再只是低端和低價(jià)產(chǎn)品，同時(shí)，有更多的企業(yè)傾向于選擇在線上推廣其新產(chǎn)品，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。
洗衣機(jī)線上市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且逐步向高端升級(jí)。2014年以來(lái)，在整體家電行業(yè)渠道轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，洗衣機(jī)主流廠商為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展也都紛紛轉(zhuǎn)型，加大了對(duì)電商渠道的投入。線上品牌格局出現(xiàn)了新的變化，品牌集中度也有所提升。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：2014年洗衣機(jī)線上前五品牌和前十品牌集中度分別為66.0%和87.9%，較2013年分別提升了1.8和4.6個(gè)百分點(diǎn)。
隨著洗衣機(jī)線上市場(chǎng)的不斷發(fā)展完善以及各方的日益重視，線上渠道對(duì)于洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的重要性已經(jīng)不容小覷，占比會(huì)不斷提高，未來(lái)的線上市場(chǎng)將是各企業(yè)開(kāi)展新一輪爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2015年的洗衣機(jī)線上市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中零售量規(guī)模將達(dá)629萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)91億元，而線上銷售量規(guī)模占整體比重將增至17.9%。
