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Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號(hào)-2
家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，2015年剛剛開(kāi)啟，家電市場(chǎng)就已經(jīng)上演了一出“三國(guó)殺”。參加這場(chǎng)游戲的，是蘇寧、國(guó)美和后起之秀京東。
京東表示，希望借著家電網(wǎng)購(gòu)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，今年實(shí)現(xiàn)與蘇寧、國(guó)美打平手、明年超越的目標(biāo)。但是蘇寧董事長(zhǎng)張近東、國(guó)美“老板娘”杜鵑近日在各自企業(yè)年會(huì)上都“亮劍”。而三者的決戰(zhàn)，則有可能在鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電市場(chǎng)打響。
京東副總裁、家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含了一半的家電市場(chǎng)份額。也就是說(shuō)，拿下了農(nóng)村市場(chǎng)，就拿下了家電銷(xiāo)售額半壁江山，那么，在家電下鄉(xiāng)的新政策還未確定的情況下，是傳統(tǒng)家電的銷(xiāo)售巨頭棋高一著，還是電商領(lǐng)頭羊得天獨(dú)厚，目前還很難預(yù)料。
另一方面，家電行業(yè)本身的格局也日新月異。彩電的銷(xiāo)售量去年下跌6.6%，以電視為代表的黑色家電發(fā)展令人擔(dān)憂(yōu)。與此形成鮮明對(duì)比的是，空調(diào)、空氣凈化器、飲水機(jī)等白色家電異軍突起，成為家電市場(chǎng)的新秀，甚至一些具有互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)的新銳企業(yè)也積極投身于此。那么，家電領(lǐng)域這盤(pán)大棋，在今年將會(huì)如何落子?
家電行業(yè)觀察家梁振鵬：國(guó)美和蘇寧的優(yōu)勢(shì)主要還是在實(shí)體門(mén)店領(lǐng)域，京東的優(yōu)勢(shì)主要還是在電子商務(wù)渠道，但是這個(gè)優(yōu)勢(shì)的最主要的體現(xiàn)是在一、二線市場(chǎng)。進(jìn)入了三、四線市場(chǎng)之后，其實(shí)國(guó)美和蘇寧之前也沒(méi)有進(jìn)入三、四線市場(chǎng)。比如中國(guó)有那么多縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村這樣的市場(chǎng)，是非常大的市場(chǎng)容量，但是國(guó)美、蘇寧之前的連鎖店面之前也沒(méi)有覆蓋到，京東也沒(méi)有覆蓋到，所以大家現(xiàn)在處于同一個(gè)起跑線上?，F(xiàn)在大家最重要在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)做的是什么呢?主要做的都是O2O。所謂O2O，比如像京東在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)設(shè)立京東幫服務(wù)店，還和很多便利店合作進(jìn)行一些所售商品的配送、安裝、維修服務(wù)。國(guó)美蘇寧在三四線市場(chǎng)做的也是這種鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)店，因?yàn)槿木€市場(chǎng)太大了，它離國(guó)美蘇寧這種很多地區(qū)的物流中心距離太遠(yuǎn)。
所以，國(guó)美蘇寧必須也在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)建立這種和當(dāng)?shù)匾恍┬”憷?、小?jīng)銷(xiāo)商建立這種鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站的形式，大家的起跑線是一樣的，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也是基本上一樣的，只不過(guò)就是看誰(shuí)的O2O線上到線下做的比較好。目前來(lái)說(shuō)，因?yàn)榫〇|和蘇寧的電子商務(wù)渠道做的市場(chǎng)，京東肯定是老大，蘇寧易購(gòu)的銷(xiāo)售是第二，而國(guó)美的電子商務(wù)做的弱一點(diǎn)。在整個(gè)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快最暴利的，產(chǎn)品的毛利率最高的是空氣凈化器、還有凈水機(jī)業(yè)務(wù)。所以，現(xiàn)在像聯(lián)想、雙飛燕原來(lái)做電腦、做鼠標(biāo)、鍵盤(pán)這樣的企業(yè)都去做空氣凈化器，包括小米，原來(lái)做手機(jī)的也去做空氣凈化器。這也就說(shuō)明它們很看好空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)速度，大白電的概念。它的整個(gè)市場(chǎng)容量肯定比起以彩電為主的黑色家電要大很多，從2015年來(lái)看，整個(gè)大白電的這個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是會(huì)比較快的。
家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度與日俱增，隨著O2O商業(yè)模式的迅速成長(zhǎng)，今后競(jìng)爭(zhēng)必然長(zhǎng)期保持白熱化。對(duì)于家電銷(xiāo)售企業(yè)來(lái)說(shuō)，渠道下沉、更加貼近消費(fèi)者是很可能是唯一的方式，而對(duì)于家電生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，調(diào)整自己的產(chǎn)品線，研發(fā)出更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，都是必須要進(jìn)行的工作。中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)化程度相當(dāng)高，在這一領(lǐng)域，市場(chǎng)，才是決定資源配置的決定性力量。
