家電企業(yè)線上線下搶灘家電智能化

家電行業(yè)今年表面上四平八穩(wěn)，實則暗流涌動，家電行業(yè)增速放緩、波幅收斂漸成市場共識。基于政策補貼改善小品牌盈利和美的集團戰(zhàn)略收縮影響，行業(yè)龍頭美的集團進入經營恢復性增長階段，追求高利潤，二線品牌加大了進攻力度，份額和盈利空間打開，智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

智能家電是2013年的熱門詞，不少家電企業(yè)和互聯網企業(yè)紛紛踏入這一熱潮。智能手機、智能電視、智能冰箱等，越來越多的智能家電產品“登堂入室”，家電行業(yè)產品線有望進一步延伸，有不少家電品牌已經研發(fā)了智能手表、手環(huán)等產品，而且備受追捧的加濕器的智能化尤其明顯，智能化產品已成為今年均價提升新動力。

電商燎原之勢加速家電行業(yè)品牌商線上線下渠道融合，家電行業(yè)增速放緩，且存在效率提升的內在需求，促使品牌商管理下的傳統渠道面臨提效。電商的興起打破了品牌商的價格管控體系，傳統品牌企業(yè)靠硬件盈利的商業(yè)模式繼續(xù)承壓，傳統品牌企業(yè)采取設立線上品牌、與互聯網企業(yè)合作共贏、加大在軟件及服務領域投入等方式應對“與狼共舞”的挑戰(zhàn)。
 

電視市場這個原本被認為是傳統行業(yè)的領域，在智能應用、互聯網思維、新技術和新標準的沖擊下變得不再平靜，不少互聯網企業(yè)大舉入侵。前有微軟維納斯，后有盛大盒子，這是以往傳統家電企業(yè)認為互聯網企業(yè)進軍家電行業(yè)必敗的萬能論據。但是，相較于傳統彩電廠商推出的產品，樂視TV超級電視等互聯網電視更占風頭，他們從互聯網思維出發(fā)，依托垂直整合的優(yōu)勢，引發(fā)了一場互聯網勢力與傳統勢力的大對決。迅雷、優(yōu)酷、搜狐、蘇寧、京東等更多挑戰(zhàn)者憑借自己在產業(yè)鏈上的優(yōu)勢進入這一領域。

智能電視出現至少已有兩年，早已成為市場上的主流，但用戶對其認可度普遍不高，多數人買來只是當做普通電視使用，究其原因是由于用戶體驗差、內容少，體現不出智能的優(yōu)勢。樂視、小米、海信、創(chuàng)維等企業(yè)推出了更快捷、更簡單易用的電視UI，成為人們選購智能電視的標準之一，企業(yè)意識到賣內容和服務才是持續(xù)盈利的來源，以樂視和愛奇藝為代表的版權大戶在這方面占盡了便宜。業(yè)內人士分析，在智能電視領域可能會重演PC、移動端的版權軍備競賽，特別是體育、綜藝等熱門內容。

有數據顯示，全球智能家電市場規(guī)模2015年將擴大至150億美元。人們對智能家電的要求日益提高，智能化、云端融合、人機交互已成行業(yè)發(fā)展趨勢，但是，目前家電產品的市場已趨于飽和。

業(yè)內人士分析，由于消費群體年輕化，要繼續(xù)撬動這個市場的消費潛力，企業(yè)重點是要研究主流消費群體的消費習慣和需求，這也正是智能電視等新概念產品入市即暢銷的根本原因。