小米等互聯網企業(yè)紛紛選擇發(fā)展空氣凈化器三原因

據奧維咨詢(AVC)數據顯示，中國空氣凈化器市場規(guī)模在2014年上半年延續(xù)大熱勢頭。銷售量達275.2萬臺，較2013年同期增長了48%。預計隨著下半年市場的回熱，2014年全年的市場規(guī)模將再度刷新記錄，迎來新一波高速增長期。預計未來3年我國空氣凈化器銷量將繼續(xù)保持高速增長。2014年空氣凈化器的市場規(guī)模將會突破200億元。

面對如此之大的市場規(guī)模，幾乎無處不在并樂于跨界的互聯網企業(yè)怎么會錯過。據了解，小米即將推出一款大型空氣凈化器，CADR值大約是400，售價很可能不會超過999元，預計10月底(最晚“雙11”前)發(fā)布。小米試產訂單大約為1500臺，月出貨量可能在1.5萬-3萬臺。與此同時，獵豹月底也會推出一款大型空氣凈化器。

“小米等互聯網企業(yè)之所以選擇發(fā)展空氣凈化器主要是由于：其一，目前國內多地受霧霾影響嚴重，空氣凈化器的市場需求量較大;其二，相比其他環(huán)保產品，空氣凈化器的技術含量相對較低，互聯網等業(yè)外企業(yè)能夠較易進入;其三，互聯網企業(yè)的渠道優(yōu)勢能夠與空氣凈化器較好對接。”中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示。

有一種說法是，凡是互聯網企業(yè)進入的行業(yè)必將使這個行業(yè)重新洗牌。此次，小米推出空氣凈化器是否會給行業(yè)帶來顛覆性的改變呢?

奧維咨詢(AVC)分析師徐衍廣表示，在外界看來，凈化器的技術進入門檻較低，利潤空間極大，于是越來越多的企業(yè)開始涉足凈化器行業(yè)。在小米、獵豹之前，360與TCL共同研制的空氣凈化器在電商渠道已經取得了不俗的成績。加上當互聯網企業(yè)面對傳統(tǒng)企業(yè)一貫的強勢時，降維攻擊成為必殺手段，所以互聯網企業(yè)進入傳統(tǒng)產業(yè)大都裹挾著顛覆的雄風。

相比于傳統(tǒng)企業(yè)，小米進入空氣凈化器市場最為明顯的優(yōu)勢就是渠道優(yōu)勢，以及米粉的支持。其中渠道優(yōu)勢最終將轉變?yōu)閮r格優(yōu)勢。消息稱，小米大型空氣凈化器的定價為999元。據了解，同級別產品中，這樣的定價是很低的。之所以能有這樣的低定價要歸功于小米自己完善的線上銷售渠道，節(jié)約了銷售的渠道費用。而另一方面，小米的忠實支持者米粉們的強大購買力也會給小米空氣凈化器前期銷售帶來不小的動力。

面對互聯網企業(yè)的跨界經營，總會有類似“術業(yè)有專攻”的評價來質疑其最終能否成事，這次也并不例外。

任敏琪認為，在空氣凈化器發(fā)展前期，“互聯網企業(yè)將有較好表現，但是可持續(xù)性不強。”

而徐衍廣則表示，目前對空氣凈化器而言，在市面上，尤其是線下市場，外資品牌處于絕對的壟斷地位。用戶對于產品的認知尚淺，選擇產品的最大主導因素在于選擇信任的品牌。因此，在空氣凈化器領域，小米品牌并不具備其在手機行業(yè)顯著的影響力。如果單從小米的粉絲基礎來看，小米推出的產品在其粉絲中也大部分會有人買賬。但從小米產品推出的節(jié)奏來看，小米粉絲群存在巨大的透支現。另外加上不成熟產品的上市將會在一定程度上削弱品牌的影響力。所以預測小米空氣凈化器將會引發(fā)媒體及行業(yè)的高度關注，但在市場上卻很難引發(fā)巨大的勢能或者獲取較大的市場份額。