家電產(chǎn)業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”背后暗藏“技術(shù)戰(zhàn)”

以空調(diào)為主導(dǎo)的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，國(guó)慶黃金周再度舉行大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。然而,和以往“價(jià)格戰(zhàn)”不同的是,在一些市場(chǎng)人士看來(lái),彌漫的商場(chǎng)硝煙背后,是近年來(lái)不斷依托技術(shù)創(chuàng)新拓展市場(chǎng)空間的中國(guó)家電企業(yè)謀求進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)集中度和加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐的勃勃雄心。

格力集團(tuán)被視為此輪大規(guī)模價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者之一。這家年銷(xiāo)售額超過(guò)1000億元人民幣的家電企業(yè)在國(guó)慶前夕宣布,投入百億元資金進(jìn)行“市場(chǎng)讓利”行動(dòng);隨后,其他一些中國(guó)家電企業(yè)如美的、海爾、奧克斯等也宣布同類(lèi)計(jì)劃,給今年的黃金周消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

然而,在參與這輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)家電企業(yè)管理者看來(lái),盡管牽涉到巨額資金。但單純用“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)形容當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),已經(jīng)不再準(zhǔn)確。

“擁有核心技術(shù)和產(chǎn)品、渠道、管理等綜合優(yōu)勢(shì)的企業(yè),才能掌握此輪競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。”格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)。單憑低價(jià)已經(jīng)不能博得中國(guó)消費(fèi)者的青睞,而社會(huì)也要求把高能耗、低效率、缺乏誠(chéng)信的產(chǎn)品和企業(yè)清理出市場(chǎng)。

龐大的制造產(chǎn)能與相對(duì)低效的生產(chǎn)模式并存,是包括家電產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中國(guó)制造業(yè)的通病之一。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、改良產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道,被中國(guó)政府和企業(yè)視為應(yīng)對(duì)這一通病的必由之路。而在這一過(guò)程中,技術(shù)創(chuàng)新和品牌營(yíng)造扮演至關(guān)重要的角色。

國(guó)金證券9月底發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為,和十年前“價(jià)格戰(zhàn)”相比,中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生很大的變化。表現(xiàn)在行業(yè)集中度已顯著提升,龍頭企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控力大為增強(qiáng)。因此,此輪價(jià)格調(diào)整雖然對(duì)短期行業(yè)盈利造成不利影響,“但是有助于調(diào)整市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期的良性發(fā)展。”

在參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)看來(lái),和外界慣用的“價(jià)格戰(zhàn)”相比,市場(chǎng)更應(yīng)該用“技術(shù)戰(zhàn)”來(lái)形容當(dāng)下的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。董明珠說(shuō),惡性“價(jià)格戰(zhàn)”是沒(méi)有出路的。“有的企業(yè)為降低成本,甚至偷工減料。這不僅使消費(fèi)者利益受損,也擾亂了行業(yè)秩序,我們不能重復(fù)這種局面。”

加快在新型冷媒、變頻技術(shù)甚至新的制冷技術(shù)路線(xiàn)上的資金和研發(fā)投入,是當(dāng)下包括格力在內(nèi)的中國(guó)家電企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)格調(diào)整和產(chǎn)業(yè)布局完善并行的主要?jiǎng)恿λ?。董明珠說(shuō),在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后,格力已經(jīng)有2個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)研究中心、5個(gè)研究院、41個(gè)研究所和530多個(gè)實(shí)驗(yàn)室;累計(jì)申請(qǐng)技術(shù)專(zhuān)利12000多項(xiàng),其中申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利近4000項(xiàng)。

另一家大型家電企業(yè)海爾則在互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)上痛下苦功。這家企業(yè)在今年4月下旬開(kāi)幕的廣交會(huì)上推出了家電智能操作系統(tǒng),可以實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨終端的智能家電即時(shí)互聯(lián)。此外,還有一批中國(guó)知名家電企業(yè)今年以來(lái)密集發(fā)布各自的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,同時(shí)推出大批新產(chǎn)品,而“智能+互聯(lián)網(wǎng)”成為共同的特點(diǎn)。

市場(chǎng)人士認(rèn)為,從“價(jià)格戰(zhàn)”走向“技術(shù)戰(zhàn)”的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)集中度很可能進(jìn)一步提高。這不僅會(huì)在中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)引發(fā)連鎖反應(yīng),也會(huì)對(duì)全球市場(chǎng)格局產(chǎn)生一定影響。未來(lái)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也有望進(jìn)一步得到提升。