城鎮(zhèn)化加速和三四級(jí)市場(chǎng)需求 有望促白電市場(chǎng)回升

隨著城鎮(zhèn)化速度的加速和三四級(jí)城市市場(chǎng)的需求釋放，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下半年白電市場(chǎng)有望整體回升。白電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求和新增需求，為白電行業(yè)帶來(lái)利好消息。

先來(lái)看看白電市場(chǎng)中秋節(jié)期間的表現(xiàn)吧。中秋促銷期間，白電市場(chǎng)作為發(fā)展相對(duì)成熟的市場(chǎng)，結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，中高端市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。

冰箱的多門、大容積產(chǎn)品增幅較大，洗衣機(jī)市場(chǎng)的滾筒產(chǎn)品增幅也非常搶眼，空調(diào)市場(chǎng)的變頻產(chǎn)品更是以其節(jié)能效果等優(yōu)勢(shì)保持主角地位。

促銷周期間，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜的銷量同比增長(zhǎng)非常明顯。這主要是今年中秋剔除了“十一”促銷影響，促銷力度比去年相對(duì)較大的緣故。而冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜的環(huán)比則表現(xiàn)各異，分別為-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。

目前各大家電賣場(chǎng)都在備戰(zhàn)十一黃金周的促銷。銷售人員表示，十一黃金周仍然是家電產(chǎn)品促銷最主要的時(shí)期。正逢家庭裝修的結(jié)束期，消費(fèi)者都會(huì)選擇十一黃金周期間購(gòu)買家電。

十一黃金周作為下半年的重點(diǎn)發(fā)力節(jié)點(diǎn)。且去年恰逢中秋促銷分流，同期基數(shù)相對(duì)較低。奧維咨詢預(yù)計(jì)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

另外，根據(jù)以往十一促銷期產(chǎn)品的銷售特征，中高端產(chǎn)品仍將是促銷的亮點(diǎn)。即產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整依然是行業(yè)主線。

三四級(jí)城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)也是未來(lái)白電市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎。拿空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看，2014年1-5月三四級(jí)市場(chǎng)的零售量同比增幅為12.4%，超過(guò)一二級(jí)市場(chǎng)增幅9.3個(gè)百分點(diǎn)。

目前空調(diào)廠家都在深耕三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展。現(xiàn)在一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入火熱狀態(tài)，相比之下三四級(jí)市場(chǎng)容量大、競(jìng)爭(zhēng)小，同樣機(jī)會(huì)就多。