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互聯(lián)網電視低價入侵,讓以“白菜價”迎戰(zhàn)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)很受傷。奧維咨詢日前發(fā)布彩電行業(yè)上半年銷售數據顯示,2014年上半年彩電銷量為2093萬臺,下降9%。一個更讓企業(yè)焦慮的信號是,銷售額的降幅遠遠跑在銷量前面。上半年,彩電行業(yè)銷售額696億元,下降15%。其中,最為主流的液晶產品,銷量2057萬臺,下降6%;銷售額683億元,下降12%。
“即使把產品賣了出去,要掙錢卻越來越難了。”一位彩電企業(yè)的負責人表示。
市場均價降至3095元
數據顯示,進入2014年,彩電產品在結構提升的同時,價格卻愈發(fā)低端化。4000元以下產品份額快速增長,6月線下市場均價已降至3095元。
在這一趨勢背后,銷售金額的下降基本上都在兩位數。2014年二季度彩電市場銷量1003萬臺,銷售額330億元,下降18%。其中液晶彩電銷量991萬臺,下降4%,銷售額326億元,大幅下降14%。
整體市場的萎靡,體現(xiàn)在彩電上市公司的半年報中。其中,TCL多媒體(1070.HK)今年上半年營業(yè)額約152.03億港元,同比下降15.9%,毛利約23.82億港元,同比下降16.1%,凈利潤約1.68億港元,同比下降13.8%。海信電器上半年營收132.58億元,同比下降2.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.13億元,同比下降24.37%。深康佳A的彩電市場銷量和銷售額也都出現(xiàn)了下滑。
創(chuàng)維數碼最新公告的8月份電視機銷售總量112.6萬臺,其中,中國彩電事業(yè)部銷量83.8萬臺,增長8%,但中國市場的銷售額卻下跌了10%。
奧維咨詢的預測稱,2014年下半年,盡管彩電銷量有望達到2498萬臺,同比上升1%;但銷售額仍將大幅下降,達到819億元,同比降8%。
企業(yè)轉向高毛利產品
從去年開始,消費者會發(fā)現(xiàn),電視產品的選擇變得越來越多,樂視電視、小米電視、愛奇藝創(chuàng)維電視、阿里華數盒子、阿里創(chuàng)維電視、快播客廳電腦、同洲盒子等等,各種互聯(lián)網電視終端產品讓人眼花繚亂。
互聯(lián)網企業(yè)降起價來大都無底線,但對于彩電企業(yè)而言,硬件銷售卻是他們賴以生存的飯碗。目前,國內企業(yè)液晶面板生產線落后于國外,兩頭受壓,只能壓縮利潤。
“產品結構會直接影響企業(yè)的毛利率。”創(chuàng)維集團總裁楊東文此前表示,在整體市場增量受限的情況下,創(chuàng)維的做法是在維持總量的基礎上,多賣高毛利產品,比如大尺寸電視、4K電視等。
主攻高端和補足“軟件”短板也成為目前傳統(tǒng)彩電企業(yè)普遍采取的“防守”策略。9月,海信電器發(fā)布其激光影院產品,100英寸產品售價為69999元。
康佳集團近日發(fā)布其厚度僅為1.28厘米的slim超薄電視時,董事長吳斯遠表示,電視發(fā)展到互聯(lián)網智能電視時代,硬件的競爭開始減弱,產品同質化的趨勢明顯,軟件、應用方面的競爭變得越來越重要。和很多同行一樣,這家老牌彩電商也希望消費者能從互聯(lián)網行業(yè)的“粉絲經濟”中最終回歸以產品定勝負。
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