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智能化帶來的顛覆不僅在彩電行業(yè)，在吸塵器行業(yè)也同樣如此。據(jù)中怡康最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度中國吸塵器累計零售額同比下滑2.4%，其中智能機(jī)器人吸塵器零售額市場占比自2012年的12.2%增長至16.1%。業(yè)內(nèi)專家看來，智能機(jī)器人吸塵器有著高度智能和無需人工操作的優(yōu)勢，這是整個家電行業(yè)發(fā)展的大趨勢。
機(jī)器人吸塵器穩(wěn)步增長
北京商報記者走訪家電賣場發(fā)現(xiàn)，如今價值1000元左右的智能機(jī)器人吸塵器備受消費(fèi)者關(guān)注，尤其備受年輕消費(fèi)者的喜愛。“平時不愿天天打掃，聽說智能機(jī)器人吸塵器很方便，可以隨時打掃并自動充電，而且價格也不高，所以來看看想購買一個。”消費(fèi)者程女士如是說。
遭遇2012年整體家電市場寒流后，吸塵器市場逐漸迎來復(fù)蘇。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國吸塵器整體市場經(jīng)歷了2012年的最強(qiáng)寒流，零售額同比下降9%，2013年漸漸回暖，零售額同比下降0.6%，2014年一季度累計零售額同比下滑2.4%，“破冰”是吸塵器市場的大趨勢。
與整體市場不同的是，智能機(jī)器人吸塵器憑借著高度智能和無需人工操作等優(yōu)勢，迅速搶占吸塵器市場。據(jù)了解，智能機(jī)器人吸塵器能夠自動調(diào)節(jié)清掃路線，自動偵測地面情況，自動調(diào)轉(zhuǎn)速度以及吸力，以更好地清掃房間，清掃任務(wù)完成后會自動回到充電座充電。數(shù)據(jù)顯示，2012年智能機(jī)器人吸塵器零售額占比僅有12.2%，2013年上升至15.4%,2014年一季度繼續(xù)攀升,零售額占比達(dá)到16.1%。
市場品牌集中度較高
市場的快速增長也吸引了國內(nèi)外家電企業(yè)搶食。據(jù)了解，全球領(lǐng)先的機(jī)器人專家科沃斯于2006年創(chuàng)立品牌并進(jìn)入中國市場；外資品牌Irobot智能機(jī)器人吸塵器于2011年進(jìn)入中國市場。2013年12月美的也相繼推出機(jī)器人產(chǎn)品，欲從備受關(guān)注的機(jī)器人市場分得一杯羹。
由于智能機(jī)器人吸塵器行業(yè)門檻相對較高，從業(yè)者較少，使得行業(yè)集中度較高。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年內(nèi)外資各有6個品牌征戰(zhàn)智能機(jī)器人吸塵器市場，2013年機(jī)器人吸塵器市場內(nèi)資品牌增至12個，代表品牌有科沃斯、松橋、美的，零售額占比為71.3%。外資為8個，代表品牌有Irobot、?，斕?、飛利浦、LG，占比為28.7%。2014年一季度暫無新品牌加入，外資品牌零售額占比增至32.9%。
在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，智能機(jī)器人吸塵器競爭品牌的增多從側(cè)面說明了智能機(jī)器人吸塵器廣闊的市場。今后可能會吸引更多的企業(yè)加入，而品牌增長將使得市場競爭更加激烈，有利于整個產(chǎn)業(yè)升級，同時也將對消費(fèi)者產(chǎn)生利好。
線上線下品牌分布差異大
值得注意的是，目前智能機(jī)器人吸塵器呈現(xiàn)線上線下分離狀態(tài)。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在線下市場，科沃斯一家獨大，市場份額高達(dá)57.84%。而在線上市場中，科沃斯零售份額僅為35%，Irobot、地貝、?，斕厝缶揞^緊隨其后，前四品牌占據(jù)機(jī)器人市場的76.2%。
在中怡康生活電器事業(yè)部產(chǎn)品分析員肖雪看來，這種差異對以科沃斯為代表的傳統(tǒng)線下巨頭將是一個不小的挑戰(zhàn)。“80后”、“90后”正逐漸成為消費(fèi)主力。這個群體消費(fèi)習(xí)慣具有明顯的異于傳統(tǒng)的特征，完成了線下向線上消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，對網(wǎng)絡(luò)購物有較強(qiáng)的依賴性，更注重消費(fèi)的時尚個性，線上市場將是未來主要增長點。
洪仕斌對此也表示認(rèn)同，相比線下賣場來說，線上平臺更具成本優(yōu)勢。這是近年來線上家電銷售增長迅速的一大原因。今后線上平臺也必然會成為眾多吸塵器企業(yè)倚重的渠道。
