五金鎖具市場(chǎng)魚(yú)龍混雜 品牌化受高度關(guān)注

2011年的“三高兩荒”，使得廣東梅州的五金鎖具企業(yè)遭受到?jīng)_擊，但部分品牌意識(shí)強(qiáng)的五金鎖具企業(yè)積極增強(qiáng)其抗風(fēng)險(xiǎn)能力，他們通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量，將人性化理念和高科技元素融入產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，這部分鎖企在危機(jī)中成功壯大的幾率更大。

十年前，消費(fèi)者對(duì)裝修房子選擇鎖具還處于無(wú)品牌時(shí)代，鎖具難以找到有特色的獨(dú)立鎖具店或品牌店，那時(shí)候鎖具產(chǎn)品在五金店內(nèi)還是毫不起眼的普通一員，沒(méi)有特別明顯的鎖具專(zhuān)區(qū)。但隨著近年來(lái)五金鎖具市場(chǎng)的概念化與品牌化越來(lái)越強(qiáng)，鎖具品牌店、專(zhuān)賣(mài)店甚至單獨(dú)的鎖具賣(mài)場(chǎng)也逐漸涌現(xiàn)出來(lái)，且呈逐年上升趨勢(shì)。2008年以前，梅州除了邦派五金一家獨(dú)立五金鎖具店外，沒(méi)有任何其他獨(dú)立店面。2009年開(kāi)始，匯泰龍開(kāi)始入駐梅州，在大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)設(shè)店中店，以獨(dú)立的空間作為專(zhuān)區(qū)，并形成獨(dú)特風(fēng)格的品牌店，揭開(kāi)了梅州五金鎖具發(fā)展的新篇章。隨后，中國(guó)一線品牌雅潔五金也開(kāi)始進(jìn)駐梅州，并以專(zhuān)賣(mài)店形式出現(xiàn)在市場(chǎng)，緊接著，名門(mén)鎖業(yè)、金點(diǎn)原子、天安鎖業(yè)、亞瑟王等品牌都以專(zhuān)賣(mài)店形式出現(xiàn)在梅州，給五金鎖具市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的活力。

自此，五金鎖具獨(dú)立的硬廣告也開(kāi)始出現(xiàn)在各種媒體上，這也給五金鎖具行業(yè)注入了新鮮的力量。在家裝需求越發(fā)個(gè)性化的今天，消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注五金鎖具產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，結(jié)合身份或樓房檔次，消費(fèi)者也在選擇與此相匹配的五金鎖具產(chǎn)品。隨著時(shí)代的發(fā)展，梅州的五金鎖具品牌化越發(fā)明顯，鎖具企業(yè)漸漸擁有自己的專(zhuān)屬賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)屬風(fēng)格、專(zhuān)屬品牌。

據(jù)國(guó)際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅百輝調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)鎖具市場(chǎng)的整體容量約700億元左右，生產(chǎn)廠家主要集中在浙江、廣東、上海和山東四地，在品類(lèi)布局中，其中浙江溫州形成交通鎖制造基地，中山小欖以門(mén)鎖為主，浙江浦江以?huà)戽i為主。

從整體上來(lái)說(shuō)，從去年3月國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的對(duì)上海、江蘇、浙江、山東、廣東等五省鎖具及建筑五金產(chǎn)品的抽檢結(jié)果來(lái)看，球形門(mén)鎖、彈子插芯門(mén)鎖產(chǎn)品的質(zhì)量與2008年相比，抽樣合格率分別提高了6.9和6.4個(gè)百分點(diǎn)。就梅州市場(chǎng)而言，金融危機(jī)讓梅州的很多鎖具企業(yè)吸取了教訓(xùn)，梅州鎖具產(chǎn)品的質(zhì)量得到顯著提高。在走訪市場(chǎng)的過(guò)程中，看到市場(chǎng)上技術(shù)含量高、質(zhì)量上乘、高檔的鎖具產(chǎn)品越來(lái)越多。

從鎖具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)和產(chǎn)品人性化的關(guān)注越來(lái)越受到重視，越來(lái)越多的鎖具企業(yè)在生產(chǎn)新的鎖具產(chǎn)品之前，都會(huì)全面深入地了解消費(fèi)者的需求。例如：五金鎖具企業(yè)要開(kāi)發(fā)一系列專(zhuān)供戶(hù)內(nèi)房間門(mén)使用的單舌門(mén)鎖，開(kāi)發(fā)人員會(huì)從產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)合、用戶(hù)需求、消費(fèi)者使用習(xí)慣出發(fā)，對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的戶(hù)內(nèi)鎖進(jìn)行廣泛深入的研究，結(jié)合門(mén)廠等資深客戶(hù)的反饋意見(jiàn)，在鎖體功能上進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，根據(jù)消費(fèi)者需求選用他們喜愛(ài)的材質(zhì)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。

競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)缺少規(guī)范性，門(mén)檻低，鎖具產(chǎn)品的市場(chǎng)就缺少規(guī)范性，一些產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品沒(méi)有特色，魚(yú)龍混雜，真?zhèn)坞y辨。以生產(chǎn)中低檔的鎖具產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品稀缺。由于鎖具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，入行門(mén)檻低，專(zhuān)業(yè)化程度不高，競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。原材料成本的增加，一些鎖具企業(yè)采用了價(jià)格戰(zhàn)，增加了鎖具市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，加重了鎖具行業(yè)的發(fā)展。