直指2020 卡特彼勒再擴(kuò)產(chǎn)能

卡特彼勒董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官道格拉斯·歐博赫曼最近異常忙碌。2012年3月中下旬，道格拉斯·歐博赫曼訪華期間馬不停蹄地忙于拜訪中國(guó)官員、客戶和出席各種活動(dòng)，并宣布新的產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃。

兩度宣布擴(kuò)張計(jì)劃

3月17-19日，道格拉斯·歐博赫曼出席了在北京舉行的中國(guó)發(fā)展高層論壇。緊接著，他繼續(xù)踏上此次訪問(wèn)中國(guó)的“旋風(fēng)之旅”，前往江蘇、安徽等地，會(huì)見(jiàn)地方政府負(fù)責(zé)人?？ㄌ乇死?中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)金利文等卡特彼勒中國(guó)高層也參與了此次活動(dòng)。

以上只是道格拉斯·歐博赫曼訪華日程中的一部分。“這次我對(duì)中國(guó)的訪問(wèn)有多重目標(biāo)，其中一個(gè)主要的目標(biāo)就是今天這樣一個(gè)對(duì)外的發(fā)布活動(dòng)。另外，我還有很長(zhǎng)的清單，我在這次訪問(wèn)中要抽出時(shí)間進(jìn)行一系列客戶訪問(wèn)，包括我們?cè)谥袊?guó)的客戶和供應(yīng)商。”3月21日，道格拉斯·歐博赫曼在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。

當(dāng)天，卡特彼勒在徐州宣布了一項(xiàng)新的投資計(jì)劃——徐州生產(chǎn)基地新的擴(kuò)建項(xiàng)目。該項(xiàng)目計(jì)劃于2016年投產(chǎn)，屆時(shí)，卡特彼勒(徐州)有限公司液壓挖掘機(jī)產(chǎn)能將進(jìn)一步提高80%?？ㄌ乇死胀瑫r(shí)宣布，其計(jì)劃于2014年初在卡特彼勒(徐州)有限公司開(kāi)始生產(chǎn)輪式挖掘機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大公司的產(chǎn)品和服務(wù)范圍，為中國(guó)和其他成長(zhǎng)型市場(chǎng)的客戶提供更多選擇。

卡特彼勒公司負(fù)責(zé)挖掘機(jī)事業(yè)部的全球副總裁蓋瑞·史丹伯納托先生表示：“卡特彼勒在中國(guó)成功生產(chǎn)挖掘機(jī)已有近20年的歷史，隨著市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，我們正在擴(kuò)大產(chǎn)能。把輪式挖掘機(jī)的生產(chǎn)引入中國(guó)將給客戶提供更多選擇，也有助于卡特彼勒繼續(xù)走向成功。”

隨后的3月23日，卡特彼勒宣布，將山東山工機(jī)械有限公司產(chǎn)能提升至目前的3倍。山東山工機(jī)械有限公司成立于1958年，位于青州，2008年正式加盟卡特彼勒，成為其在中國(guó)生產(chǎn)工程機(jī)械產(chǎn)品的全資子公司。此次擴(kuò)產(chǎn)投資將使山東山工機(jī)械有限公司從一家領(lǐng)先的輪式裝載機(jī)制造企業(yè)躍升為一家先進(jìn)的、擁有豐富產(chǎn)品線的工程機(jī)械制造商。據(jù)悉，該項(xiàng)擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃預(yù)計(jì)將于2014年完成。而目前卡特彼勒在中國(guó)擁有17家制造工廠，9個(gè)在建新工廠，4個(gè)研發(fā)中心，3個(gè)物流和零部件中心，員工超過(guò)11000人。

道格拉斯·歐博赫曼表示：“中國(guó)是全球最大的工程機(jī)械市場(chǎng)，基于中國(guó)繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的多年發(fā)展規(guī)劃，我們正繼續(xù)對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行投資，以更好地支持客戶，同時(shí)也能夠更好地發(fā)展我們的業(yè)務(wù)。中國(guó)市場(chǎng)有著與眾不同的特點(diǎn)和規(guī)模，因此我們?cè)谥袊?guó)的投資既涉及卡特品牌的產(chǎn)品，也將通過(guò)今天宣布的舉措，進(jìn)一步強(qiáng)化和擴(kuò)展山工品牌。”

除了宣布擴(kuò)張產(chǎn)能，道格拉斯·歐博赫曼還參加了卡特彼勒在中國(guó)華東地區(qū)的獨(dú)家代理商 ——利星行機(jī)械在合肥的省際服務(wù)中心開(kāi)業(yè)儀式。這也是利星行機(jī)械首次在安徽設(shè)立專業(yè)的服務(wù)中心，此舉或?qū)⒂辛Φ卮龠M(jìn)合肥經(jīng)開(kāi)區(qū)服務(wù)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

利星行機(jī)械集團(tuán)曾先后在南京、杭州和濟(jì)南設(shè)立了省際服務(wù)中心，合肥是其在華東地區(qū)布局的第四大省際服務(wù)中心。該中心共投資2500萬(wàn)美元，設(shè)有維修車間、零配件倉(cāng)庫(kù)、卡特彼勒租賃店及培訓(xùn)中心等，為全省客戶提供新機(jī)器銷售、舊機(jī)器回收、以舊換新及機(jī)器租賃等各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

未雨綢繆 規(guī)劃2020

金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，工程機(jī)械行業(yè)發(fā)生了很大的變化。中國(guó)2009年推出的4萬(wàn)億元經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，一方面推動(dòng)了國(guó)內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)紛紛上馬新的投資項(xiàng)目搶占市場(chǎng)，另一方面也造成了目前國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的隱患。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下滑，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控和高鐵建設(shè)放緩，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)增速也出現(xiàn)放緩，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

在公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上，早在2004年和2005年卡特彼勒就制定了“2020戰(zhàn)略愿景”，對(duì)公司的發(fā)展做出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。全球金融危機(jī)的爆發(fā)再一次考驗(yàn)了卡特彼勒在面對(duì)危機(jī)的應(yīng)對(duì)能力和策略上的靈活性。這期間卡特彼勒采取了成本控制、減少庫(kù)存以及大幅度削減產(chǎn)量的做法。

“由于行業(yè)發(fā)展的周期性，我們必須對(duì)逆境帶來(lái)的挑戰(zhàn)有所準(zhǔn)備，這是我們戰(zhàn)略計(jì)劃中很關(guān)鍵的一部分。”卡特彼勒公司集團(tuán)總裁兼首席財(cái)務(wù)官愛(ài)德華·萊普表示。在卡特彼勒內(nèi)部，每個(gè)部門都會(huì)準(zhǔn)備相應(yīng)的未雨綢繆方案，這已經(jīng)成為公司的標(biāo)準(zhǔn)流程，以幫助公司更快更好地應(yīng)對(duì)變化，采取有效行動(dòng)。“當(dāng)時(shí)我們確實(shí)考慮到了世界經(jīng)濟(jì)深度衰退的情況，并且也敦促所有業(yè)務(wù)部門謹(jǐn)慎思考。”這種未雨綢繆的戰(zhàn)略使得卡特彼勒在經(jīng)濟(jì)低迷中受益匪淺，成為第一批從危機(jī)中恢復(fù)過(guò)來(lái)的企業(yè)。

不久前卡特彼勒發(fā)布的公司2011年年報(bào)顯示，卡特彼勒全球全年?duì)I業(yè)收入達(dá)到601億美元，比2010年同期增長(zhǎng)了41%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到49億美元，比2010年大幅提高了83%。而卡特彼勒在中國(guó)的市場(chǎng)份額排名也從2010年的第7名升至第5名。

道格拉斯·歐博赫曼表示：“卡特彼勒所在行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及我們專注于執(zhí)行企業(yè)戰(zhàn)略，確保了卡特彼勒在2011年取得歷史最好業(yè)績(jī)”同時(shí)，他還對(duì)卡特彼勒在2012年的情況進(jìn)行了預(yù)測(cè)，“2012年卡特彼勒全球營(yíng)運(yùn)收入總額將在680億~720億美元之間，未來(lái)兩三年，卡特彼勒在中國(guó)的營(yíng)收將會(huì)提升至目前的2~3倍。”

 然而，卡特彼勒在亞洲市場(chǎng)的銷售收入增長(zhǎng)并不突出。2011年，卡特彼勒在歐洲、非洲和中東地區(qū)的銷售收入增長(zhǎng)了62%，北美地區(qū)的銷售收入增長(zhǎng)了46%，而亞太地區(qū)的銷售收入增長(zhǎng)了31%，低于其他地區(qū)。這些年，中國(guó)本土品牌的崛起引起了卡特彼勒的關(guān)注。對(duì)此，道格拉斯·歐博赫曼說(shuō)：“隨著時(shí)間的推移，再過(guò)幾年中國(guó)機(jī)械設(shè)備行業(yè)將占到世界總量的1/2，我有這樣一個(gè)預(yù)期，不遠(yuǎn)的將來(lái)將會(huì)出現(xiàn)2~3家來(lái)自中國(guó)的全球性的大公司，在全球的舞臺(tái)上和我們進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。”