將迎銷售旺季 空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫

　　隨著夏季逐步到來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)也即將迎來(lái)每年的銷售旺季，各大空調(diào)企業(yè)無(wú)不摩拳擦掌，冀望在每年的空調(diào)大戰(zhàn)中能拼搶到更多市場(chǎng)份額。不過(guò)和往年相比，發(fā)改委近期剛剛對(duì)空調(diào)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行了叫停。一邊是行業(yè)庫(kù)存壓力高企，一邊是不能觸碰惡性價(jià)格戰(zhàn)的底線，在此形勢(shì)下，空調(diào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

 

　　“五一”前夕，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督與反壟斷局召開“規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、繁榮空調(diào)市場(chǎng)”提醒告誡會(huì)，要求空調(diào)制造商和渠道商一是不能搞價(jià)格同盟，即經(jīng)營(yíng)者之間不能通過(guò)協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價(jià)格；二是不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)。即經(jīng)營(yíng)者不能憑借市場(chǎng)支配地位，以排擠、損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格壟斷價(jià)格傾銷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，本次會(huì)議要求相關(guān)企業(yè)嚴(yán)格遵守《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《價(jià)格法》等國(guó)家法律法規(guī)，不要觸碰法律的底線。多年來(lái)價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)在空調(diào)行業(yè)屢見不鮮。10多年前的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，部分品牌“殺敵一千自損八百”的行為，使整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了一次從500多家企業(yè)向不到50家企業(yè)的洗牌。在此次發(fā)改委叫停價(jià)格戰(zhàn)之前，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)也剛剛經(jīng)歷了一次大規(guī)模的價(jià)格大戰(zhàn)。

 

　　針對(duì)發(fā)改委的叫停，奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任認(rèn)為，一味地價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展十分不利：首先，不利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)。企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)直接導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑，勢(shì)必影響到企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)投入的預(yù)算，從而錯(cuò)失轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)。其次，空調(diào)產(chǎn)品能效升級(jí)受阻。在價(jià)格戰(zhàn)大環(huán)境下，部分企業(yè)為拿出更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)戰(zhàn)，會(huì)大幅降低產(chǎn)品的能效等級(jí)，導(dǎo)致高能耗的產(chǎn)品份額出現(xiàn)小幅回流。最后，價(jià)格戰(zhàn)不利于行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)占比居于優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，以單純的降低價(jià)格的方式清場(chǎng)中小企業(yè)，未免有失公平，涉嫌壟斷；而對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，等于是在當(dāng)搬運(yùn)工，賣得多并不等于多掙錢；另外，某些實(shí)力空調(diào)企業(yè)會(huì)把價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的損失轉(zhuǎn)嫁到上游供應(yīng)鏈，上游廠商受害最為明顯。

 

　　實(shí)際上，國(guó)家發(fā)改委約談空調(diào)廠商并非首次，早在2011年國(guó)家發(fā)改委就曾專門約談國(guó)內(nèi)空調(diào)廠家，明確提出“嚴(yán)查惡意炒作，串通漲價(jià)，哄抬價(jià)格等違法行為”。對(duì)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)一直面臨需求不足、庫(kù)存高企的壓力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”促銷期間國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量和零售額分別為786萬(wàn)臺(tái)和239億元，同比下降4.7％和9.8％。業(yè)界預(yù)測(cè)，目前空調(diào)庫(kù)存高達(dá)4000萬(wàn)套，如何消庫(kù)存成為各家企業(yè)的首要難題。

 

　　在此形勢(shì)下，國(guó)家發(fā)改委約談空調(diào)廠商和銷售渠道商不能進(jìn)行惡性價(jià)格戰(zhàn)，有望促使行業(yè)加快向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)演變。特別是在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)將成為突圍方向。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)將是家電行業(yè)的發(fā)展主線，智能化、高端化是產(chǎn)品升級(jí)的重要方向之一。

 

　　從市場(chǎng)銷售來(lái)看，2014智能空調(diào)的銷售增長(zhǎng)非常明顯，與2013年同期相比增幅超300％，智能化正引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。智能空調(diào)不僅為用戶提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也滿足了他們對(duì)高品質(zhì)和舒適生活的追求。在不久前于上海舉行的2015中國(guó)制冷展上，空調(diào)智能化趨勢(shì)也成為主要看點(diǎn)，各家企業(yè)主打的正是智能化產(chǎn)品。

 

　　針對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，專家指出，空調(diào)繼續(xù)向高端化邁進(jìn)，節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能成為空調(diào)產(chǎn)品的升級(jí)方向?？照{(diào)高端產(chǎn)品正從一、二級(jí)市場(chǎng)向三、四級(jí)市場(chǎng)延伸，市場(chǎng)占比不斷攀升。變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)的實(shí)施對(duì)空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整影響很大，變頻空調(diào)的概念已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受?？照{(diào)消費(fèi)格局的改變也倒逼空調(diào)企業(yè)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新以迎合終端消費(fèi)需求的變化。

 

　　中怡康分析認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)白電產(chǎn)品處于明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中，高端產(chǎn)品依然在開始普及中。在空調(diào)市場(chǎng)中，高能效APF一級(jí)尚在爆發(fā)前夜，智能技術(shù)、賣點(diǎn)、產(chǎn)品日新月異，空調(diào)品牌應(yīng)提升自身適應(yīng)市場(chǎng)能力，把握以上機(jī)遇彎道超車，實(shí)現(xiàn)在空調(diào)最后洗牌期中的超越。