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“小蛋”成本約為1800元，1984元的售價(jià)沒有多少盈利空間，與其說他們在智能硬件行業(yè)試水，不如說是在為以后整體智能服務(wù)布局打基礎(chǔ)。
如今智能硬件的熱度不再是看上去很美，取而代之的是越來越多觀望者選擇下水。
一邊是互聯(lián)網(wǎng)，一邊是傳統(tǒng)制造業(yè)，看似不搭的兩個(gè)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，卻匯聚在一起發(fā)生驚人的化學(xué)反應(yīng)，智能硬件產(chǎn)業(yè)橫空出世。
隨著BAT、京東等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相搶占地盤，如今的智能硬件市場走向細(xì)化，主流企業(yè)開始尋求小眾突圍：搜狗進(jìn)入兒童領(lǐng)域，小米、墨跡、獵豹打起了PM2.5的主意。
明年市場規(guī)模超300億
在資本市場的眼里，智能硬件設(shè)備已然成為了一個(gè)誘人的蛋糕。
從蘋果、谷歌到BAT，從國外到國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能硬件市場已經(jīng)成為風(fēng)潮，甚至有業(yè)界人士認(rèn)為，2014年是智能硬件行業(yè)的爆發(fā)元年。
瑞信集團(tuán)分析師預(yù)測，未來兩到三年，全球智能硬件的市場規(guī)模有望達(dá)到300億至500億美元。同時(shí)，根據(jù)市場調(diào)研公司Juniper Research的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球僅可穿戴設(shè)備市場規(guī)模就可達(dá)到15億美元以上，到2018年將達(dá)190億美元。
毫無疑問，智能硬件的熱潮正在到來。
事實(shí)上，面對智能硬件一片大好形勢，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭——百度、阿里、騰訊紛紛發(fā)力，各自卡位布局。
今年5月，騰訊推出第一款智能硬件——路寶盒子，基于車載自動(dòng)診斷系統(tǒng)來獲取汽車行駛數(shù)據(jù)。
在BAT三巨頭中，百度在智能硬件領(lǐng)域布局最早，從去年開始，百度就已頻頻出手。2013年6月，百度與咕咚網(wǎng)聯(lián)合推出“咕咚手環(huán)”，8月與映趣科技聯(lián)合發(fā)布inWatch智能手表。2013年9月2日，百度在官方網(wǎng)站推出三款硬件產(chǎn)品，名為“小度三件客”，包括小度WiFi、小度路由和小度TV。10月24日，發(fā)布愛奇藝電視;12月5日，發(fā)布基于百度云技術(shù)的Wi-Fi高清云攝像頭小度i耳目。
而在阿里巴巴一邊，主要是圍繞家庭場景展開，今年7月16日啟動(dòng)的家庭數(shù)字娛樂合作計(jì)劃只是阿里巴巴力攻家庭場景思路的延續(xù)。早在2013年9月，阿里巴巴推出了第一款智能硬件天貓魔盒。2013年4月3日，其還推出天貓魔盤(隨身WiFi)。2013年5月，陸續(xù)推出天貓魔筒(智能路由器)、天貓魔盒升級版1S。
易觀國際分析師徐昊認(rèn)為，“BAT巨頭布局智能硬件的情況，目前以百度最為集中，而阿里和騰訊在智能硬件層面表現(xiàn)則相對保守?？傮w而言，BAT三家目前還沒有真正發(fā)力去涉足硬件，都是先期試水或通過軟件服務(wù)來介入。”
隨著BAT的加入讓整個(gè)智能硬件市場競爭更加激烈。由于小米、360等科技公司早已搶占市場入口，傳統(tǒng)硬件制造企業(yè)華為、TCL、美的、OPPO等也相繼推出智能硬件產(chǎn)品。
在智能硬件的生態(tài)系統(tǒng)中，有三類主要的角色：在硬件商方面，主要依托對供應(yīng)鏈的控制力，如美的、海爾、坎坤等;在渠道商方面，主要依托對渠道的控制力，如京東、點(diǎn)名時(shí)間、眾籌網(wǎng)等;而在服務(wù)商方面，主要依托對云服務(wù)的控制力，既包括云平臺(tái)服務(wù)商，如百度、阿里云等，也包括直接面向個(gè)人用戶的C端服務(wù)商，如墨跡天氣、友樂活等。
對于智能硬件行業(yè)的發(fā)展，華為創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬曾表示，智能硬件市場從2013年開始加速，到2015年將會(huì)迎來井噴。
垂直細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)
隨著市場競爭的激烈，智能硬件市場走向垂直細(xì)分化，主流企業(yè)開始尋求小眾突圍：搜狗進(jìn)入兒童領(lǐng)域，小米、墨跡、獵豹打起了PM2.5的主意。
作為智能硬件的一個(gè)新玩家搜狗則另辟蹊徑，其推出的“糖貓”服務(wù)的是兒童，成為兒童智能硬件市場的先行者。現(xiàn)在，越來越多的孩子們使用成人的設(shè)備和工具，如手機(jī)、pad，但這些設(shè)備很大程度上又對孩子的成長和發(fā)育有潛在威脅。為此，搜狗研發(fā)了專門為孩子設(shè)計(jì)、滿足孩子們溝通和玩樂需求的智能硬件——“糖貓”。
搜狗CEO王小川說：“真正滿足用戶需求的垂直服務(wù)硬件產(chǎn)品是智能硬件的未來之一，兒童智能硬件正是這樣一個(gè)需求強(qiáng)勁、尚待深入探索的市場。”對搜狗而言，進(jìn)軍智能硬件市場也邁出了其“從工具到服務(wù)”的重要一步，而搜狗業(yè)務(wù)戰(zhàn)略版圖從智慧服務(wù)到通過硬件向用戶延伸。
也有一些企業(yè)打起了天氣市場的主意，大城市人群對PM2.5的關(guān)注為諸多企業(yè)帶來商機(jī)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)空氣凈化器的普及率不到1%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家27%和17%的占有率存在較大差距。一方面是巨大的需求，一方面是極大的市場空缺，空氣凈化器市場增勢驚人，也引來了無數(shù)廠商的涌入。
最近一段時(shí)間，一顆“蛋”的橫空出世給從未沉寂過的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈又帶來新的話題。這款產(chǎn)品名為“小蛋”的智能空氣凈化器由果殼網(wǎng)和趣玩網(wǎng)聯(lián)合推出。
創(chuàng)業(yè)公司的嘗試迅速吸引了巨頭的關(guān)注，在空氣監(jiān)測領(lǐng)域，上半年，天氣App研發(fā)商墨跡天氣發(fā)布智能硬件空氣果，用于監(jiān)測PM2.5、二氧化氮等空氣質(zhì)量。漢王霾表和海爾空氣盒子隨即殺出。而步調(diào)更兇猛的是互聯(lián)網(wǎng)廠商獵豹移動(dòng)和小米科技，這兩家有著種種資本聯(lián)系的兄弟公司相繼發(fā)布空氣凈化器產(chǎn)品。
獵豹推出的豹米空氣凈化器以998元的價(jià)格已經(jīng)在天貓開賣，小米的智能空氣凈化器也剛剛上市。360與TCL推出的智能凈化器也看準(zhǔn)了智能家居市場。
可見，智能空氣凈化器的戰(zhàn)場已硝煙密布，但它們也都面臨著同一個(gè)問題，即盈利模式。據(jù)“小蛋”官方透露，其成本約為1800元，所以說其1984元的價(jià)格可謂沒有多少盈利空間。那么，未來“小蛋”將如何破局?
周鴻祎曾經(jīng)對智能設(shè)備的發(fā)展做出預(yù)測，他認(rèn)為硬件正朝著零利潤方向發(fā)展，這是未來的趨勢，“雖然設(shè)備的利潤為零，但可以通過內(nèi)置的各種增值服務(wù)，同樣可以建立起互聯(lián)網(wǎng)化的商業(yè)模式”。
果殼網(wǎng)和趣玩網(wǎng)并不是傳統(tǒng)硬件廠商，“小蛋”空氣凈化器與其說是他們在智能硬件行業(yè)的試水，不如說是在為以后的整體智能服務(wù)布局打基礎(chǔ)。
正如“小蛋”官方表示，“因?yàn)槭袌鰜y象存在，消費(fèi)者又面臨種種困惑，我們才更應(yīng)該給出一個(gè)最合適的價(jià)格來改變市場。通過這樣的一個(gè)價(jià)格，讓大家有體驗(yàn)‘小蛋’的機(jī)會(huì)，了解‘小蛋’的產(chǎn)品品質(zhì)，認(rèn)可‘小蛋’這個(gè)品牌。那么我們覺得這樣的利益獲得，要比直接每臺(tái)機(jī)器賺個(gè)幾百塊錢收獲大多了。”
