家電日企衰落歐美并購此起彼伏 中國市場地位舉足輕重

家電日企衰落歐美并購此起彼伏

發(fā)現(xiàn)日本品牌、品類明顯減少，中國品牌家電產(chǎn)品宣傳欄占據(jù)大部分江山，展示和促銷力度大。

而就高端品牌來看，三星冰箱和夏普電視降價幅度較大，仍在市場受消費者青睞。博世家電銷售情況平平。松下、索尼性價比較低，問津者寥寥無幾。國產(chǎn)品牌格力、海爾、美的稱霸白電市場，海信、TCL、長虹依舊是黑電銷售的主力品牌。

一位大中電器銷售負責人敘述：“區(qū)別于日本家電品牌銷量的直線下滑，歐美家電品牌銷量整體往下走，但仍是小幅度震蕩。”而出現(xiàn)這樣的情況，并非偶然。

眾多以東芝、日立為代表的日本品牌經(jīng)過多年的努力不但沒能扭轉(zhuǎn)虧損，反而市場份額也節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)家電賣場銷售情況，東芝品牌已在市場上銷聲匿跡。夏普等品牌市場份額大幅下滑，此前占優(yōu)勢地位的空調(diào)、冰箱已淪為二線品牌。

與此同時，中國市場上兩大歐洲代表品牌西門子在被兄弟品牌博世接手之后，則由于采用本土化戰(zhàn)略而在中國市場有著截然不同的境遇。博西家電銷售負責人敘述：“博世雖然是進入中國市場的新品牌。但借西門子形象主打高端市場，博西家電定位較為明確，有著相對清晰的策略。”

“全球家電業(yè)目前劃分為中國、韓國、日本、歐美四大板塊，中國和韓國板塊發(fā)展向上趨勢明顯。二十年前全球家電處于主導地位的版塊是日韓，近十年日本與韓國版塊處于焦灼狀態(tài)。目前中國版塊處于突出性地位，日本版塊呈直線性下滑。”業(yè)內(nèi)觀察家劉步塵表示。

從近期歐美家電企業(yè)并購來看，伴隨著西門子的退出，卻是其收入囊中的博世的強大;收購GE家電業(yè)務，加速伊萊克斯在全球特別是美國市場的擴張和滲透;控股意黛喜，美國最大的白色家電巨頭惠而浦在白電市場如虎添翼。

劉步塵認為：“歐洲家電品牌的并購，一個品牌的退出，伴隨著另一個品牌的強大，品牌之間的力量此消彼長。歐美家電企業(yè)的并購將暫時告一段落，整體布局區(qū)域穩(wěn)定。”

近年來，中國家電品牌崛起，歐美品牌受到威脅。業(yè)內(nèi)人士認為：“從長遠來看，人力成本偏高，與中韓品牌比沒有太大優(yōu)勢，歐洲品牌不可能恢復到上個世紀的輝煌。與此同時，隨著中國制造業(yè)提升，中國獲得越來越多的代工訂單，歐美市場本身需求量減少，導致歐美品牌在市場很難有大的突破。然而歐洲著名老品牌在消費者心目中有著不可替代的地位，其它品牌短期內(nèi)對其造成打壓的可能性很小。”

在過去相當長一段時間里，日本家電巨頭在家電領域占據(jù)主導市場，甚至打敗許多老牌歐美巨將，被業(yè)內(nèi)稱為“全球家電金字塔頂端的明珠”，如今大部分日本家電品牌出現(xiàn)不同程度的衰敗。日本家電品牌的沒落與日本經(jīng)濟低迷可謂同步，企業(yè)整體表現(xiàn)不佳，家電品牌衰退成為必然。

“目前，全球家電處在向智能化轉(zhuǎn)型時期，互聯(lián)網(wǎng)快速崛起成就蘋果這些偉大的公司。而日本家電企業(yè)大多是功能機時代的英雄，當市場發(fā)生變化，日企對市場判斷出現(xiàn)問題，導致其在智能化時代遠遠落后中韓、歐美家電企業(yè)。”劉步塵如是說。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，日企未來東山再起的可能性渺茫：“日本沒落表現(xiàn)非常大的特點：單行道，沒有回頭路。”雖然三大日本家電品牌日立、三菱、東芝均為振興努力，但似乎收效甚微。

中國市場地位舉足輕重

索尼雖被外界傳言欲退出中國市場，然而此前發(fā)布聲明揮散陰霾，宣稱不放棄中國市場，并將其上升為全球市場的戰(zhàn)略地位。

盡管否認退出中國市場，但實際虧損多年的索尼已不堪重負，在中國市場家電和手機排名更是跌落十名開外。在縮減虧損業(yè)務同時，索尼著重發(fā)展移動設備，并將其定為諸多舉措的重中之重，可以說Xperia系列高端智能手機維持索尼的營收。然而索尼期待的支柱業(yè)務卻是不堪一擊，索尼承認移動設備銷售不及預期。

回望依舊奮戰(zhàn)在中國的外資品牌三星、LG等，近兩年間，都將中國市場的地位提升到戰(zhàn)略高度。

三星電子也表示，雖已放棄生產(chǎn)CRT電視機，爭取在平板電視市場獲得更大市場占有率，同時欲借中國空調(diào)節(jié)能新標準擴軍。

業(yè)內(nèi)人士認為：“中國是全球三大消費電子需求市場之一(另兩大市場是美國和歐盟)，而且是最大的市場。從成長性來看，未來若干年仍將處于重要地位。對此，韓日家電企業(yè)都看得很清楚。另外，中國和韓國，日本地緣接近，開發(fā)代價較低，也是其重視中國市場的原因。”

相較日本品牌在中國市場的萎縮，另一批以三星、LG代表的外資品牌正虎視眈眈中國這塊肥沃的“土地”……