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勤上光電，我們并不陌生，它是國內(nèi)最早一批進(jìn)入LED照明應(yīng)用領(lǐng)域的企業(yè)。
2016年，勤上收購龍文教育，開啟“LED產(chǎn)業(yè)+教育產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)模式，然而發(fā)展似乎并不如意。“雙主業(yè)成長驅(qū)動(dòng)不足”，“逐步淡出LED照明業(yè)務(wù)”,“景觀照明產(chǎn)品都是OEM”……關(guān)于勤上光電的負(fù)面消息不斷。
“2015年開始公司整體戰(zhàn)略方向進(jìn)行大調(diào)整，在光電業(yè)務(wù)方面主要以路燈、隧道燈、景觀照明等公共項(xiàng)目工程為主，著重在內(nèi)功的修煉；同時(shí)在資本運(yùn)營方面著重教育領(lǐng)域的布局，因此在光電方面顯得尤為低調(diào)。”
近日對話勤上光電股份有限公司總經(jīng)理鄭小梅，深入解讀勤上光電這一LED照明老牌上市企業(yè)在新照明時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級之路。
強(qiáng)基固本，堅(jiān)定看好戶外照明市場
被業(yè)界譽(yù)為“路燈之王”的勤上，有一系列的數(shù)字讓人們刮目相看：早在2004年，勤上已經(jīng)開始了大功率LED照明產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)；2007年大功率LED路燈率先量產(chǎn)；2011年成功登陸深交所，成為業(yè)內(nèi)首家以大功率LED半導(dǎo)體照明為主營業(yè)務(wù)的上市公司；2016年，路燈出口排名業(yè)內(nèi)第一；2017年國內(nèi)唯一一家入選2017年全球領(lǐng)先路燈制造商名錄的LED照明企業(yè)……
“勤上在戶外照明應(yīng)用領(lǐng)域有著豐厚的積淀，戶外路燈照明是勤上安身立命之本，公司堅(jiān)持看好戶外照明市場，近年來隨著外部市場的變化勤上的產(chǎn)品線也做了諸多調(diào)整，但是深耕戶外路燈照明市場的信心從沒有動(dòng)搖過。”鄭小梅表示。
據(jù)其介紹，2006年開始勤上陸續(xù)與清華大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)、電子科大等知名等進(jìn)行深入廣泛的“產(chǎn)、學(xué)、研”合作；在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)方面與清華美院、中央美院、中國美院、廣州美院四大美院這四所國內(nèi)及亞洲頂級設(shè)計(jì)院校強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開展戰(zhàn)略合作，為LED照明產(chǎn)品的發(fā)展提供具有開創(chuàng)性和前瞻性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使勤上產(chǎn)品領(lǐng)先行業(yè)。“截止目前，我們研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)到10%以上，每年投入的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬元，并且擁有200多項(xiàng)發(fā)明專利，其中大部分發(fā)布專利都和戶外照明相關(guān)。”她表示，正是基于在這一應(yīng)用領(lǐng)域的持續(xù)高投入研發(fā)，勤上的戶外照明產(chǎn)品成功經(jīng)歷多次迭代升級，其中最成功的阿波羅系列LED路燈已經(jīng)在全球擁有超過200多萬盞成熟的應(yīng)用工程案例。
“目前國內(nèi)的戶外照明市場相對飽和，陷入激烈的價(jià)格戰(zhàn)，這對于品牌企業(yè)來說很吃虧，”鄭小梅表示，品牌企業(yè)在研發(fā)、市場營銷的投入較大，在以價(jià)格定市場的格局下往往處于劣勢。所以，勤上在堅(jiān)持國內(nèi)市場開拓的同時(shí)，也實(shí)行走出去戰(zhàn)略，通過展會(huì)等形式積極拓展海外市場。“近兩年海外的替換市場起量比較快，容量很大，勤上得益于早期積淀下來的良好市場口碑，這兩年在海外戶外照明市場做得不錯(cuò)。”
泛光照明是景觀照明的發(fā)展方向
勤上光電近年集中優(yōu)勢資源進(jìn)入景觀照明領(lǐng)域，取得了傲人的成績。目前勤上景觀照明領(lǐng)域的銷售業(yè)績在國內(nèi)市場幾乎占據(jù)半壁江山，近三年的復(fù)合增長率超過了40%。尤其是2018年，景觀照明業(yè)務(wù)迎來迅猛的增長。
“但業(yè)內(nèi)較少聽到勤上的聲音，緣由是勤上的品牌經(jīng)過早期的積淀，已經(jīng)積累了較高的品牌知名度和美譽(yù)度，需要從高舉高打轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)作。于是從2015年公司品牌戰(zhàn)略、營銷模式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，將更多的精力放在與工程商和代理商的合作，我們扶持客戶直接承接工程項(xiàng)目。”鄭小梅表示，實(shí)際上勤上在景觀照明領(lǐng)域參與了多個(gè)重大項(xiàng)目建設(shè)，如勤上是青島啤酒節(jié)、杭州G20、武漢軍用會(huì)等重大項(xiàng)目的產(chǎn)品供應(yīng)商；2016年勤上完成了國內(nèi)體量最大的智慧夜景照明項(xiàng)目，將商業(yè)、夜景及智慧完美結(jié)合；2018年年底完成了一項(xiàng)“不可能”的任務(wù)：從下單到施工完成，總用時(shí)18天，完成了西安北站的夜景亮化……
“外界傳言勤上的景觀照明產(chǎn)品都是OEM，勤上LED照明產(chǎn)品基本全是自主研發(fā)、生產(chǎn)的，我們的OEM比例不超過2%，只是在并不擅長的燈飾、水底燈或是規(guī)格不全的燈具系列需要合作伙伴外協(xié)。我們的景觀產(chǎn)品都是系列化、家族化開發(fā)，有自己的獨(dú)立、獨(dú)特、統(tǒng)一的工業(yè)設(shè)計(jì)語言。勤上的每款產(chǎn)品我們都充分考慮極致的性能、足夠的可靠性、安裝維護(hù)的便利性。”鄭小梅表示。
今年不少企業(yè)反映政府資金縮緊，景觀亮化將進(jìn)入平緩階段，甚至出現(xiàn)景觀照明市場開始衰落的聲音，對此，鄭小梅并不認(rèn)同，“無可否認(rèn)景觀照明市場增長正在逐步放緩，但未來三到五年內(nèi)形勢仍向好，預(yù)計(jì)2019年國內(nèi)景觀照明市場將達(dá)到千億級別。目前國內(nèi)景觀照明正處于十字路口階段，一方面國家對于景觀亮化仍有大量需求，通過景觀照明豐富人們精神文化生活，提升政府形象；另一方面，國內(nèi)景觀照明近年過度亮化，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，且使用了大量點(diǎn)光源，造成嚴(yán)重的光污染，衍生了一系列了問題，阻礙景觀照明市場的良性發(fā)展。”
當(dāng)下行業(yè)應(yīng)該思考如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，而這并非簡單的燈具企業(yè)可以解決，還需要照明設(shè)計(jì)單位、工程公司等共同協(xié)助。照明設(shè)計(jì)盡量以人為本，以物為本，與人民居住環(huán)境相協(xié)調(diào)，盡量避免光污染；照明燈具企業(yè)則需要加強(qiáng)燈具品質(zhì)及燈光約束，回歸照明亮化的本質(zhì)。同時(shí)，還需要促進(jìn)國家景觀照明產(chǎn)品及照明設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化。鄭小梅表示，“可喜的是，今年上海、濟(jì)南、杭州等地陸續(xù)出臺新的夜景亮化規(guī)劃，都明確指出了未來景觀照明的發(fā)展方向及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。”
“此前的景觀照明項(xiàng)目并不是以泛光的形式來表現(xiàn)，容易喧賓奪主，并且對于周邊居民的生活影響較大，這也是導(dǎo)致部分景觀照明市場放緩的重要原因。”在鄭小梅看來，未來景觀照明的方向?qū)⒃诜汗庹彰黝I(lǐng)域，這也是勤上一直堅(jiān)守的領(lǐng)域。
結(jié)語
景觀照明市場的火熱，戶外照明領(lǐng)域的品牌積累，產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守，公司戰(zhàn)略的適時(shí)轉(zhuǎn)變，正值天時(shí)地利人和，勤上光電正朝著締造城市戶外照明領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的目標(biāo)奮力攻堅(jiān)。
每一次照明技術(shù)革命，都帶來了新的機(jī)會(huì)，衍生新的市場格局。照明行業(yè)的巨頭們，憑借其敏銳的商業(yè)嗅覺，早已開始在創(chuàng)新時(shí)代之下尋找新的商機(jī)。曾經(jīng)，勤上光電對整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)的作用；當(dāng)下，智慧城市席卷而來，企業(yè)跨界融合，擁有全球最大燈光通路的勤上光電將迎風(fēng)而上，利用通過燈光為載體的智慧管網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)政府城市管理的數(shù)字化和智慧化。
“新照明時(shí)代 老牌LED企業(yè)的升級錄”由中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡稱機(jī)交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載，請注明文章來源，更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機(jī)電信息
“新照明時(shí)代 老牌LED企業(yè)的升級錄”由中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡稱機(jī)交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載，請注明文章來源，更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機(jī)電信息
