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創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文日前透露,今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)三十年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。
奧維預(yù)測(cè),今年中國(guó)市場(chǎng)電視機(jī)銷量將下跌3.8%,由去年5100萬(wàn)臺(tái),到今年4900萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí),40和50英寸的電視占比迅速提升,50、55英寸增長(zhǎng)速度最快;智能電視的滲透率今年將達(dá)到69%;4K電視的滲透率將達(dá)到21%;電商渠道占比今年將達(dá)到13%。
不過(guò),創(chuàng)維2014財(cái)年的彩電銷量目標(biāo)仍比去年增加,計(jì)劃達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。為此,創(chuàng)維將擴(kuò)大海外銷售,提升電商渠道占比,改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并繼續(xù)探索新商業(yè)模式。
2013財(cái)年創(chuàng)維電視總銷量1140萬(wàn)臺(tái),2014財(cái)年的目標(biāo)是1200萬(wàn)臺(tái)。“這跟去年的相比增長(zhǎng)不多,我們更加追求質(zhì)量”,楊東文說(shuō),“我們國(guó)內(nèi)去年銷量860萬(wàn)臺(tái),今年希望賣到900萬(wàn)臺(tái),海外今年我們想賣300萬(wàn)臺(tái)。”
“今年肯定會(huì)加大海外市場(chǎng)開(kāi)拓力度,因?yàn)楹M庑屡d國(guó)家彩電需求高速增長(zhǎng)。”楊東文透露,最近創(chuàng)維并購(gòu)了廈華南非公司,就近解決供應(yīng)鏈,還獲得了成熟 的售后體系,“目前增長(zhǎng)不錯(cuò)”。而在東南亞、歐洲,創(chuàng)維在做自有品牌的同時(shí),也會(huì)加強(qiáng)傳統(tǒng)的ODM、OEM出口業(yè)務(wù),我們?cè)诟恍┲放普凮DM、 OEM代工,相信會(huì)有比較好的收獲。“今年彩電增量的收獲,可能主要來(lái)自海外。”
國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)新軍去年跨界進(jìn)入,使一些32、47、55英寸等主流彩電尺寸價(jià)格降低。創(chuàng)維去年9月起推出網(wǎng)上子品牌“酷開(kāi)”,借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法。楊東文表示,有信心今年酷開(kāi)電視銷量提升至60萬(wàn)臺(tái)。而電商渠道在創(chuàng)維彩電銷售額中的占比,將從去年7.4%,提升到2014財(cái)年的10%以上,“電商渠道成本低,我們網(wǎng)上銷售的電視都不賠錢”。
相比之下,受電商沖擊及刺激政策退出影響,創(chuàng)維去年在農(nóng)村經(jīng)銷商渠道的收入占比有所下降。楊東文說(shuō),今年關(guān)鍵是提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),去年創(chuàng)維4K電視的毛利率高達(dá)31.7%,今年創(chuàng)維繼續(xù)提升4K電視、智能電視的銷售占比。
創(chuàng)維去年探索新的電視盈利模式,與優(yōu)朋合作的“直通好萊塢”頻道,去年收入3000萬(wàn)元,達(dá)到預(yù)期。楊東文說(shuō),當(dāng)然這筆收入會(huì)與內(nèi)容商和牌照商分 享。“目前還沒(méi)有看到智能電視比較好的商業(yè)模式”,他認(rèn)為,關(guān)鍵要有好內(nèi)容和好體驗(yàn),消費(fèi)者才愿意付費(fèi),創(chuàng)維已經(jīng)低調(diào)投資了一些游戲等內(nèi)容應(yīng)用公司,只要 “日活躍用戶數(shù)”超過(guò)500萬(wàn),就有機(jī)會(huì)。
電視去年為創(chuàng)維貢獻(xiàn)了74.7%的收入、約一半的利潤(rùn)。今年,創(chuàng)維將在相關(guān)多元化上繼續(xù)發(fā)力。楊東文透露,經(jīng)過(guò)三年,創(chuàng)維冰箱銷量去年已突破100 萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維今年希望冰箱銷量180萬(wàn)臺(tái),洗衣機(jī)做到80萬(wàn)臺(tái)。為此,“我們又建了一個(gè)新的白電生產(chǎn)基地,正在建設(shè)第一期”。渠道方面,堅(jiān)持農(nóng)村包圍城市的 策略,去年已進(jìn)入國(guó)美門店,今年將進(jìn)入地市級(jí)市場(chǎng),并開(kāi)拓海外市場(chǎng),所以創(chuàng)維今年增加了多門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等新品。
機(jī)頂盒業(yè)務(wù),楊東文認(rèn)為,國(guó)家“凈網(wǎng)行動(dòng)”有利于正規(guī)廠家的發(fā)展。創(chuàng)維今年國(guó)內(nèi)OTT盒子的銷量預(yù)計(jì)翻番,從200萬(wàn)臺(tái)增至400萬(wàn)臺(tái)。此外,“游戲機(jī)頂盒可能會(huì)大量出現(xiàn)”。
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