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Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號(hào)-2
015年，家電零售市場從整體來看實(shí)現(xiàn)了小幅增長，但從線下和線上市場分別來看，卻是冰火兩重天。2月25日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo)，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報(bào)社主辦的第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行。論壇發(fā)布了《2015年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》。
報(bào)告顯示，2015年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動(dòng)終端）規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到3007億元，同比增長49%，網(wǎng)購已經(jīng)成為家電市場強(qiáng)勁動(dòng)力。2016年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模有望超過4000億元。
網(wǎng)購增幅近五成
家電線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動(dòng)整體家電零售市場實(shí)現(xiàn)增長的生力軍。
家電線上市場之所以搶眼，除眾多家電廠商對(duì)線上銷售渠道重視度進(jìn)一步提升外，也與電商平臺(tái)做大市場密不可分。報(bào)告顯示，2015年，電子商務(wù)領(lǐng)域競爭更為激烈，京東拿下家電網(wǎng)購市場的六成份額，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕，渠道格局出強(qiáng)者更強(qiáng)趨勢明顯?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，2015 年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)到3007 億元，同比增長49%，略低于我國整體網(wǎng)上零售額53%的增長水平。從家電網(wǎng)購分類市場規(guī)模來看，大家電為862億元（包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機(jī)127億元），小家電465億元，大小家電合計(jì)為1327億元；手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680億元。
《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，盡管家電網(wǎng)購市場一路高歌猛進(jìn)，但2015年家電線上市場增長幅度均低于上年同期，家電網(wǎng)購市場增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個(gè)百分點(diǎn)；小家電整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個(gè)百分點(diǎn)；但移動(dòng)終端產(chǎn)品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。
進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營時(shí)代
《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，2015年，各家電品牌企業(yè)對(duì)電商的重視程度進(jìn)一步提升，線上零售量普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長。傳統(tǒng)家電品牌在全力擁抱電商之后顯示出其戰(zhàn)斗力，迅速超過因先發(fā)優(yōu)勢暫時(shí)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
在電視領(lǐng)域，海信不但以14.5%的零售額份額穩(wěn)居第一，還成為第三方電商平臺(tái)綜合銷量超過200萬臺(tái)的惟一彩電品牌；在空調(diào)領(lǐng)域，2014年年底正式轉(zhuǎn)型擁抱電商的格力，2015年便以17%的零售額份額取得線上第一；在小家電領(lǐng)域，美的2015年線上零售額達(dá)到160億元，穩(wěn)居熱水器、凈水器等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品門類第一。
從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場，國內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場，國際品牌才有較大機(jī)會(huì)。
《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，電商給企業(yè)帶來銷量的同時(shí)，也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，家電企業(yè)已進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營時(shí)代。
2016年，家電線上高速增長依舊，總額有望超4000億元。從2015年家電網(wǎng)購市場各品類銷售額增長情況來看，大部分家電品類增長幅度超過40%，即使是增長率為31.4%的平板電視也會(huì)在2016年熱度不減。報(bào)告預(yù)計(jì)2016年家電網(wǎng)購市場整體增幅為35%。
《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，京東家電憑借京東平臺(tái)的整體優(yōu)勢，在2015年鞏固了已有地位，份額達(dá)到60.2%。2016年，家電網(wǎng)購市場的電商大戰(zhàn)會(huì)持續(xù)升級(jí)，各方將通過價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、供應(yīng)商爭奪戰(zhàn)、農(nóng)村家電市場持久戰(zhàn)等戰(zhàn)役，把競爭推向白熱化。
中國電子報(bào)社總編輯胡春民表示，2016年家電網(wǎng)購市場購物節(jié)點(diǎn)將繼續(xù)增多，原有相對(duì)集中的“節(jié)日消費(fèi)”將被打散；商家推出的“購物節(jié)”將減少，而商家與品牌企業(yè)聯(lián)合推出的“品牌日”將常態(tài)化。不過，專家也指出，“網(wǎng)購節(jié)”可能遭遇“審美疲勞”，但價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù)。
隨著一、二線城市流量紅利的逐漸消失，各電商巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場。北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜指出，2015年年底，京東成立的新通路事業(yè)部，阿里巴巴提出的“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)”概念，將是網(wǎng)購領(lǐng)域兩個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象；其中前者尤其會(huì)對(duì)家電網(wǎng)購市場產(chǎn)生巨大影響。彭煜指出，2016年，在國家政策紅利以及市場利益驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)村電商仍將成為各大電商發(fā)展的重點(diǎn)。
高端智能趨勢突顯
2016年，中央大力推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大有效和中高端供給。隨著網(wǎng)購成為越來越多消費(fèi)者的習(xí)慣，線上中高端消費(fèi)人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場家電產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。同時(shí)，越來越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。
《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，2015年，智能電視線上滲透率達(dá)75%，4K智能電視占比接近30%；三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，達(dá)到34.57%，同比增長74.09%；5000元以上高端空調(diào)在線上表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達(dá)到66%；3000元以上智能機(jī)的線上零售量增幅超過整體市場增幅，大屏、八核的高端機(jī)已占近四成市場。
中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，目前人們網(wǎng)購家電不再是“圖便宜”，而是求方便。隨著網(wǎng)購成為越來越多消費(fèi)者的習(xí)慣，線上中高端消費(fèi)人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場家電產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。徐東生認(rèn)為，2016年家電市場將持續(xù)掀起智能化高潮，而線上市場會(huì)根據(jù)C2B定制優(yōu)勢，找到易于落地的智能家電產(chǎn)品。家電網(wǎng)購產(chǎn)品的高端化、智能化、節(jié)能化以及時(shí)尚化是大勢所趨，在供給側(cè)推動(dòng)了家電產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，在需求側(cè)帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，對(duì)家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也具有重要意義。
本次論壇以全國家電網(wǎng)購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評(píng)價(jià)，隆重評(píng)選出2015年中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌、2015年中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品、2015年中國家電網(wǎng)購優(yōu)秀推廣品牌、2015年中國家電網(wǎng)購先鋒產(chǎn)品四項(xiàng)大獎(jiǎng)。海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾、美的、小米、康佳、容聲、奧克斯、小狗、夏普、三星、LG、霍尼韋爾等電商市場的領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎(jiǎng)。
