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盤點(diǎn)2015中國(guó)“收編”日企家電品牌

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-12-25??來源:安徽省家電網(wǎng)
核心提示:2015年,是虧損的日本家電企業(yè)大規(guī)模集體撤離世界家電舞臺(tái)的一年,也是中國(guó)家電企業(yè)大規(guī)模集體向世界出戰(zhàn)自主家電品牌的一年,更是諸多日本彩電、白色家電品牌被中國(guó)家電企業(yè)收編的一年。
  2015年,是虧損的日本家電企業(yè)大規(guī)模集體撤離世界家電舞臺(tái)的一年,也是中國(guó)家電企業(yè)大規(guī)模集體向世界出戰(zhàn)自主家電品牌的一年,更是諸多日本彩電、白色家電品牌被中國(guó)家電企業(yè)收編的一年。
 
  巨虧的東芝彩電
 
  12月21日,日本東芝公司(Toshiba)發(fā)布官方公告,正式宣告徹底結(jié)束在日本以外世界彩電市場(chǎng)的自主研發(fā)、銷售和經(jīng)營(yíng)。據(jù)家電網(wǎng)了解,歷史上的東芝,制造了日本第一臺(tái)電視機(jī)、冰箱和洗衣機(jī),上世紀(jì)80年代,正是憑借著家電產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力,東芝成為世界級(jí)的品牌跨國(guó)公司。
 
東芝彩電
東芝彩電
 
  成也家電,敗也家電。截止2016年3月31日的2015/16財(cái)年,東芝預(yù)計(jì)將凈虧損5500億日元,營(yíng)業(yè)虧損3400億日元。東芝彩電、白色家電、PC所在的生活電器事業(yè)部門將裁員6800人,幾乎是把家電事業(yè)一鍋端,冀望徹底解決連年巨虧的家電業(yè)務(wù)給東芝帶來的負(fù)擔(dān)。
 
  據(jù)東芝官方財(cái)報(bào)報(bào)道,2012、2013和2014三個(gè)財(cái)年,東芝家電事業(yè)部門累計(jì)巨虧約125億元人民幣;2015/16的上半個(gè)財(cái)年(2015年4-9月份),東芝家電事業(yè)部門又虧掉了約21.88億元人民幣。
 
  與此同時(shí),創(chuàng)維數(shù)碼12月21日同時(shí)公告宣布與東芝達(dá)成協(xié)議,收購(gòu)東芝生活電器株式會(huì)社的PT.ToshibaConsumerProductsIndonesia全部股份,基本代價(jià)為2508.83萬(wàn)美元(相當(dāng)于約1.94億港元),可予調(diào)整,上限為基本代價(jià)的120%,即3010.59萬(wàn)美元(相當(dāng)于約2.33億港元)。
 
  印尼彩電工廠、東芝在亞洲的彩電品牌使用權(quán)(除中國(guó)市場(chǎng),因東芝電視在華合資公司東芝視頻產(chǎn)品(中國(guó))目前已被TCL集團(tuán)旗下公司絕對(duì)控股)、印尼洗衣機(jī)工廠(不包括東芝洗衣機(jī)業(yè)務(wù))。
 
  據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)了解,在此之前,創(chuàng)維已向生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)的東芝家電制造(南海)有限公司、生產(chǎn)吸塵器的東芝家電制造(深圳)有限公司分別注資5%,在產(chǎn)品銷售方面,東芝冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器在中國(guó)市場(chǎng)的銷售已委托給創(chuàng)維負(fù)責(zé)。
 
  創(chuàng)維借助與東芝的合作,將快速進(jìn)軍日本冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng),并以日本市場(chǎng)為基點(diǎn)輻射整個(gè)東南亞區(qū)域,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)維電器在亞洲市場(chǎng)的快速成長(zhǎng),加速推進(jìn)創(chuàng)維國(guó)際化戰(zhàn)略。
 
  更早之前,東芝已經(jīng)關(guān)閉位于中國(guó)大連的電視機(jī)工廠。2015年,東芝也將歐洲、美洲彩電業(yè)務(wù)交給了臺(tái)灣仁寶電腦負(fù)責(zé)。至此,除了日本島家電市場(chǎng),東芝家電基本上完成了國(guó)際撤退。
 
  轉(zhuǎn)型的松下白電
 
  12月21日,日本松下宣布以約15.45億美元收購(gòu)美國(guó)商用冷藏、冷凍設(shè)備百年制造巨頭HussmannCorporation(哈斯曼公司)。哈斯曼創(chuàng)立于1906年,迄今已有109年歷史,是美國(guó)冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的最大市占率企業(yè)。
 
松下白電
松下白電
 
  松下方面冀望公司2018年B2B解決方案事業(yè)總營(yíng)收額目標(biāo)達(dá)到2.5萬(wàn)億日元,食品流通事業(yè)總營(yíng)業(yè)額達(dá)3000億日元,并從家用冰箱消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型大型超市、便利店等商業(yè)場(chǎng)所市場(chǎng),以日本、中國(guó)和亞洲為中心展開業(yè)務(wù)。
 
  關(guān)于松下家電業(yè)務(wù),如果說2014年最大的事件是徹底退出等離子電視和面板業(yè)務(wù)的話,那么2015年最大的事件,是將旗下的三洋電機(jī)徹底吸收合并,并讓其退出世界家電舞臺(tái)。2015年,松下于山東關(guān)閉了其在中國(guó)的最后一座液晶電視生產(chǎn)工廠,中國(guó)長(zhǎng)虹也收編了松下旗下三洋電視中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)。
 
  更早之前,三洋電機(jī)日本東南亞的白色家電業(yè)務(wù)和在東南亞的白電工廠被海爾集團(tuán)收購(gòu),三洋電視墨西哥彩電工廠以1.2億港元價(jià)格被TCL多媒體收購(gòu),三洋電機(jī)及一致行動(dòng)人在原中國(guó)家電上市公司“合肥三洋”的全部股份轉(zhuǎn)讓給了現(xiàn)在的惠而浦(中國(guó))。
 
  據(jù)松下財(cái)報(bào)報(bào)道,2015/16上半個(gè)財(cái)年(2015年4-9月份),松下家用電器(Appliance,絕大部分是白電,少量彩電)業(yè)務(wù)部門總營(yíng)收為11719億日元,比2014年同期的11931億日元下跌2%,家電體量仍在持續(xù)縮減中。此外,松下雖然在Appliance事業(yè)內(nèi)部恢復(fù)了電視機(jī)事業(yè)部,但是松下電視業(yè)務(wù)依然是虧損中,基本也是固守日本本土市場(chǎng)。
 
  松下汽車和住宅所在的AIS業(yè)務(wù)部門4-9月份的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)611億日元,而家電業(yè)務(wù)只有435億日元。松下的家電業(yè)務(wù)利潤(rùn)率也已經(jīng)是AP、ES、AVC、AIS四大部門中最小的,4-9月份為3.7%,其他三個(gè)分別是3.9%、5.6%和4.4%。
 
  盯緊中國(guó)的夏普黑+白電
 
  2015年對(duì)于日本夏普公司來說,是一個(gè)不折不扣的中國(guó)年。2015年7月31日,夏普發(fā)表官方公告,將夏普美洲電視機(jī)業(yè)務(wù)(除巴西外)出售給中國(guó)海信集團(tuán),包括夏普墨西哥電視機(jī)工廠、在美洲的SHARP牌、AQUOS牌和Quattron牌彩電銷售品牌授權(quán)。
 
  海信電器7月31日同時(shí)公告,與美國(guó)海信共同出資收購(gòu)SEC和SEMA所持有的SharpElectrónicaMéxicoS.A.deC.V(簡(jiǎn)稱“夏普墨西哥公司”或“SEMEX”)100%股權(quán)。其中,海信電器擬現(xiàn)金出資約1121萬(wàn)美元收購(gòu)SEMEX公司49%股權(quán),美國(guó)海信擬現(xiàn)金出資約1167萬(wàn)美元收購(gòu)SEMEX公司51%股權(quán)。
 
  早在2014年9月26日夏普已公告,將夏普波蘭電視機(jī)工廠及歐洲夏普電視生產(chǎn)、銷售出售給斯洛伐克電視機(jī)制造商UMC(UniversalMediaCorporation);白色家電方面則授權(quán)土耳其家電巨頭Vestel公司在歐洲生產(chǎn)銷售夏普品牌白電產(chǎn)品。
 
  現(xiàn)在夏普的海外家電業(yè)務(wù),嚴(yán)格上來說,就是中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。在2015/16財(cái)年上半年度(4-9月份),夏普在中國(guó)市場(chǎng)的總營(yíng)收達(dá)5543億日元,占夏普海外市場(chǎng)總營(yíng)收的比重是62.2%。2014/15財(cái)年度這一數(shù)據(jù)是62.8%。
 
  據(jù)調(diào)查,2013年4-9月份,中國(guó)市場(chǎng)在夏普海外營(yíng)收的比重還是48%??上攵@幾年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)夏普公司整體的營(yíng)收和利潤(rùn)貢獻(xiàn)之大。與索尼、松下、東芝等想成了截然不同的對(duì)比。
 
  比如索尼,2015年7-9月份,索尼中國(guó)區(qū)營(yíng)收總額1505.95億日元(約79億元),占索尼全球營(yíng)收比重8%,而日本、美國(guó)、歐洲營(yíng)收占比在20%以上。按營(yíng)收同比增長(zhǎng)率,索尼在美國(guó)是20.1%,在中國(guó)只有4.2%。
 
  在2015年4-9月份的六個(gè)月間,索尼在華營(yíng)收總額2812.96億日元(約147億元),占比7.6%,同比增長(zhǎng)率為1.3%。在索尼五個(gè)全球銷售大區(qū)(日本、美國(guó)、歐洲、中國(guó)、亞洲太平洋地域<印度、韓國(guó)、澳大利亞>)中,中國(guó)市場(chǎng)一直排在倒數(shù)第一。
 
  夏普看重中國(guó)市場(chǎng)的另一個(gè)佐證,是高層管理人員配置。2015年接掌中國(guó)區(qū)帥印的夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司總裁酒井功,在夏普30年職業(yè)生涯中,最近十年一直扎根中國(guó)市場(chǎng),深諳中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。據(jù)酒井功稱,液晶電視對(duì)于夏普來說是“門面”,是代表性業(yè)務(wù),在這方面會(huì)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)推出差異化產(chǎn)品來占據(jù)中國(guó)市場(chǎng),成為外資品牌中的第一名;而健康環(huán)境業(yè)務(wù)希望可以快速成長(zhǎng),達(dá)到接近電視業(yè)務(wù)的規(guī)模。
 
  有鑒于東芝、松下、三洋、夏普等這兩年紛紛轉(zhuǎn)讓世界各地的彩電、白電業(yè)務(wù),在不久的將來,曾經(jīng)被認(rèn)為不可能被收購(gòu)的索尼電視,或也將迎來被中國(guó)彩電企業(yè)拿下的時(shí)刻!中國(guó)家電企業(yè)收編日系家電品牌的行動(dòng),還在繼續(xù)!
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關(guān)鍵詞: 家電 松下 東芝
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