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借勢“一帶一路” 家電企業(yè)加快國際化步伐

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-06-19
核心提示:日前,首次參展中國-南亞博覽會期間,TCL集團董事長、CEO李東生透露,TCL未來不久或?qū)⒃谠颇显O(shè)立生產(chǎn)基地,利用其優(yōu)勢地理位置和“一帶一路”的國家政策,進一步輻射南亞、東南亞地區(qū),繼續(xù)深耕國際市場。
  2013年9月和10月,國家主席習近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想,進一步明確了對外擴展的經(jīng)濟戰(zhàn)略,成為發(fā)展熱點,對于正在逐步走出去的家電企業(yè)而言,“一帶一路”又將帶來怎樣的機會和挑戰(zhàn)呢?
 
  設(shè)云南基地TCL瞄準南亞市場
 
  日前,首次參展中國-南亞博覽會期間,TCL集團董事長、CEO李東生透露,TCL未來不久或?qū)⒃谠颇显O(shè)立生產(chǎn)基地,利用其優(yōu)勢地理位置和“一帶一路”的國家政策,進一步輻射南亞、東南亞地區(qū),繼續(xù)深耕國際市場。
 
  李東生表示,南亞和東南亞地區(qū)是TCL未來國際化戰(zhàn)略中的重點地區(qū),而國家目前正在規(guī)劃以昆明作為起點的鐵路干線計劃,該計劃以昆明作為起點,分為四條鐵路干線,分別連接東南亞十國和南亞的孟加拉和印度。“考慮到昆明獨特的地理位置優(yōu)勢,TCL或?qū)⒃诖嗽O(shè)立生產(chǎn)基地,建設(shè)地點初步考慮滇中產(chǎn)業(yè)新區(qū),產(chǎn)業(yè)基地除支持南亞和東南亞市場之外,同時覆蓋云南和周邊西南地區(qū)市場”。同時,建立研發(fā)基地的規(guī)劃也已列入重點考察之中。
 
  TCL是國內(nèi)家電企業(yè)中比較早開始國際化探索的,自1999年起通過一系列自主品牌推廣和跨國并購實踐,奠定了堅實的海外市場基礎(chǔ),去年更是將國際化與“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略定為集團發(fā)展的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。截至目前,TCL在亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等80多個國家和地區(qū)設(shè)有銷售機構(gòu),并在全球擁有23個研發(fā)機構(gòu)和21個制造加工基地。2014年,TCL集團實現(xiàn)營收1010.29億元,其中454.62億元的收入均來自海外市場,占比達到46.6%,是當年度TCL集團業(yè)務(wù)增長的主要動力。而TCL集團日前發(fā)布的5月份主要產(chǎn)品銷量公告也顯示,TCL通訊5月手機及其它產(chǎn)品銷量合計550.8萬臺,其中,國內(nèi)及國外市場的銷量分別為77.1萬臺和473.7萬臺,海外市場銷量占86%。
 
  此前李東生接受記者采訪時也曾表示,去年TCL國際業(yè)務(wù)收入大部分還是來自歐美和拉美市場,“一帶一路”覆蓋的亞洲、亞太、中亞、中東、北非等市場還有很大的成長空間。今年TCL將國際業(yè)務(wù)的重點就放在了新興市場的開拓上,與“一帶一路”戰(zhàn)略吻合。
 
  “一帶一路”有望降低出口壁壘
 
  希望借勢“一帶一路”加快國際化步伐的家電企業(yè)不僅是TCL。這與家電企業(yè)近年面臨的發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)。此前創(chuàng)維集團CEO楊東文接受記者采訪時曾坦言,中國改革開放30多年,去年國內(nèi)彩電市場首現(xiàn)負增長,此前30年創(chuàng)維主要精力放在中國市場,而隨著國內(nèi)彩電市場進入存量市場,創(chuàng)維這兩三年也下定決心走國際化之路。
 
  中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒也認為現(xiàn)在對于國內(nèi)彩電企業(yè)走出去是好的機會,非洲等新興市場處于從CRT向平板電視轉(zhuǎn)換期,日系品牌在全球彩電市場份額下降,國產(chǎn)面板自供率提升,面板資源更加豐富,隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略推進,降低了出口壁壘,這些都有利于中國彩電出口。
 
  目前國內(nèi)家電市場的低迷,使得產(chǎn)品出口成為家電企業(yè)盈利的主要來源之一,相比較國內(nèi)市場需求的放緩或者下滑,國際市場有著更大的需求。事實上,不少家電企業(yè)已經(jīng)從國際市場的拓展中嘗到了甜頭,據(jù)志高空調(diào)海外綜合營銷部總經(jīng)理廖世興介紹,新興經(jīng)濟體國家購買力極大,去年僅在東南亞地區(qū),志高空調(diào)就有超過7億元的成交額。
 
  “一帶一路”戰(zhàn)略推開后,對家電企業(yè)而言,無論是品牌知名度還是銷售額,都將有一個較大幅度地增長。楊東文也曾談到,像孟加拉、印度、印尼、約旦及非洲等發(fā)展中國家和地區(qū),都是增量市場,潛力很大。“我們重新靜下心來,明確國際化的目標、路徑、資源投入。”今年早些時候,創(chuàng)維集團設(shè)立了中近期的彩電目標,2017年海外市場銷售1000萬臺,自主品牌占比30%,2020年實現(xiàn)1500萬臺,自主品牌占比50%,在產(chǎn)品全球化的同時謀求品牌國際化。
 
  有業(yè)內(nèi)人士建議,家電廠商借勢“一帶一路”走出去,除了產(chǎn)品出口外,還可以在海外設(shè)立生產(chǎn)基地,實現(xiàn)國際化生產(chǎn),并且在實現(xiàn)產(chǎn)品國際化的同時,還需謀求品牌國際化,以提升中國家電在全球市場的競爭力。
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