西門子拋售家電業(yè)務(wù) 聚焦四大核心業(yè)務(wù)

拋售家電業(yè)務(wù)

繼9月初通用電氣將家電業(yè)務(wù)出售給伊萊克斯后，西門子也宣布徹底揮別家電領(lǐng)域。近日，西門子宣布將以30億歐元向博世集團(tuán)出售兩者合資企業(yè)博西家電50%的股份。交易總價(jià)為30億歐元。該項(xiàng)收購(gòu)已獲雙方董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)批準(zhǔn)，有望于2015年上半年完成。

西門子中國(guó)企業(yè)傳播部人士表示，博西家電將成為博世集團(tuán)的全資子公司，西門子不再是股東，博西家電獲準(zhǔn)長(zhǎng)期使用西門子品牌，繼續(xù)獨(dú)立生產(chǎn)、銷售家電產(chǎn)品。

資料顯示，1967年，博世集團(tuán)和西門子將雙方家用電器業(yè)務(wù)合并成立了博西家電，雙方各占50%股份，此后西門子家電產(chǎn)品一直由博西家電獨(dú)立生產(chǎn)、銷售，并提供售后服務(wù)。

上述人士解釋稱，一直以來，博西家電都是一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，西門子僅作為投資方的角色但并不參與運(yùn)營(yíng)，此次出售也僅僅是西門子與博世在資本層面的公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓，西門子家電本身占西門子集團(tuán)的營(yíng)收比重僅為6%，對(duì)西門子的自身業(yè)務(wù)并沒有影響。

博世中國(guó)則在官微回應(yīng)稱，博西家電的加入將進(jìn)一步助力博世集團(tuán)“智能家居”的發(fā)展，使未來家電的使用更節(jié)能，更便捷。

2013年，博西家電營(yíng)收達(dá)105億歐元，是歐洲最大的家電生產(chǎn)商。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，西門子冰箱在2014年1-7月間的國(guó)內(nèi)市占率為5.3%，同期博世集團(tuán)的市場(chǎng)占有率只有0.7%。西門子洗衣機(jī)在2014年1-8月的市場(chǎng)占有率為7.3%，而博世集團(tuán)同期則僅有1.2%。

博西家電中國(guó)區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“博西中國(guó)”)總裁兼CEO蓋爾克近日針對(duì)此次收購(gòu)表示，在博西中國(guó)制定的2025年博西中國(guó)和全球市場(chǎng)業(yè)績(jī)目標(biāo)中，西門子品牌仍將會(huì)是非常重要的貢獻(xiàn)者，博西中國(guó)也將一如既往地做好對(duì)西門子品牌的研發(fā)和創(chuàng)新的投入。這意味著，至少在2025年前，西門子家電還不會(huì)從公眾視野中消失。

蓋爾克還透露，西門子和博世集團(tuán)“分道揚(yáng)鑣”的主要原因在于，雙方在戰(zhàn)略發(fā)展方向上出現(xiàn)分歧。

過去幾年，博世集團(tuán)將智能家居和智能互聯(lián)作為重要的戰(zhàn)略方向，越來越靠近終端消費(fèi)者，而西門子則逐漸專注于電氣化、自動(dòng)化和數(shù)字化等B2B業(yè)務(wù)，偏離消費(fèi)終端。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于西門子集團(tuán)而言，此次轉(zhuǎn)讓股份，以及徹底退出家電領(lǐng)域，可以算是拋掉包袱前進(jìn)。“目前不少國(guó)際家電巨頭都開始放棄家電這個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的領(lǐng)域。一方面家電行業(yè)利潤(rùn)微薄，另一方面無論是品牌還是技術(shù)，西門子的優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)不復(fù)存在。”
 

聚焦四大核心業(yè)務(wù)

新上任CEO凱瑟從一開始就直面危機(jī)，他無法回避來自西門子盈利問題的壓力。凱瑟在首次采訪時(shí)就表示，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，西門子獲取利潤(rùn)的勢(shì)頭有所減弱。但他的目標(biāo)是讓西門子專注于公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。凱瑟甫一上任就宣布將出售所持諾基亞西門子通信技術(shù)有限公司的股權(quán)。

西門子于今年5月份發(fā)布的“2020公司愿景”新戰(zhàn)略顯示，西門子將核心競(jìng)爭(zhēng)力放在數(shù)字化、電氣化、自動(dòng)化等具有長(zhǎng)期潛力的增長(zhǎng)領(lǐng)域。

在西門子集團(tuán)看來，這是基于2013年8月以來的深入而廣泛的分析所得出的結(jié)論，西門子在這些領(lǐng)域能夠憑借其產(chǎn)品和獨(dú)一無二的技術(shù)取得長(zhǎng)期增長(zhǎng)和高收益。這家老牌電氣巨頭，在今后的投資、兼并、研發(fā)等各項(xiàng)發(fā)展措施中，必須讓所有舉措與未來業(yè)務(wù)趨勢(shì)保持一致。出售家電業(yè)務(wù)正是其專注于電氣化、自動(dòng)化和數(shù)字化戰(zhàn)略的體現(xiàn)之一。

2013年財(cái)報(bào)顯示，西門子的能源、醫(yī)療、工業(yè)、基礎(chǔ)建設(shè)四大業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為，266.38億、136.21億、185.86億、178.79億歐元，分別占比34.72%、17.75%、24.22%、23.3%。2014年第三季度，西門子總營(yíng)收為179.21億歐元，同比下降4%，除了基礎(chǔ)設(shè)施與城市業(yè)務(wù)有6%的增幅外，能源、醫(yī)療、工業(yè)三大主業(yè)則分別錄得8%、5%、1%的負(fù)增長(zhǎng)。

因此，為了在能源領(lǐng)域有更好的布局，西門子近期同時(shí)宣布斥資76億美元收購(gòu)德萊賽蘭所有發(fā)行及流通在外的普通股，預(yù)計(jì)收購(gòu)將于2015年夏完成。在全球能源相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)上，德萊賽蘭業(yè)務(wù)組合涵蓋了壓縮機(jī)、蒸汽輪機(jī)、燃?xì)廨啓C(jī)和內(nèi)燃機(jī)。此番收購(gòu)將補(bǔ)充西門子現(xiàn)有的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，尤其是針對(duì)全球石油與天然氣行業(yè)及分布式發(fā)電領(lǐng)域。通過這項(xiàng)交易，西門子計(jì)劃到2019年實(shí)現(xiàn)超過1.5億歐元的年協(xié)同效益。此外，從今年10月起，西門子還將對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行大幅調(diào)整，包括取消“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”層級(jí)，將現(xiàn)有的16 個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)合并為9 個(gè)等，以后將更專注于工業(yè)、能源、樓宇、交通和醫(yī)療等領(lǐng)域。