《2014冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》 整體銷售趨勢(shì)向好

中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部，8月28日在京舉行2014中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇，就2014冷年空調(diào)市場(chǎng)的局勢(shì)進(jìn)行梳理。論壇上發(fā)布了《2014冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》。

白皮書顯示，2014冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，整體銷售趨勢(shì)逐步向好，尤其三四級(jí)市場(chǎng)量額增長(zhǎng)明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)延伸;空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開始大放異彩;空調(diào)在電商渠道的銷售增長(zhǎng)明顯。

政策依賴后遺癥消除

市場(chǎng)回歸常態(tài)增長(zhǎng)

白皮書提供的數(shù)據(jù)顯示，與2013冷年相比，2014冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售量同比增長(zhǎng)16.24%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺(tái)，銷售額同比增長(zhǎng)17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調(diào)都是冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)四大產(chǎn)品中同比增長(zhǎng)幅度最高的產(chǎn)品。

對(duì)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的動(dòng)力則來自于農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。雖然自2008年開始家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策透支了部分市場(chǎng)需求，使得城、鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機(jī)、彩電以及城市家庭空調(diào)的每百戶擁有量趨于飽和。但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺(tái)左右，這表明市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。

2014冷年三級(jí)城市市場(chǎng)銷售量、銷售額同比增長(zhǎng)22.14%和24.32%。四級(jí)城市市場(chǎng)增幅分別為31.48%和33.66%。三級(jí)城市銷售量、銷售額增幅比整體市場(chǎng)水平高出5.9和6.83個(gè)百分點(diǎn)。四級(jí)城市市場(chǎng)比整體市場(chǎng)水平高出15.24和16.17個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，正是由于三四級(jí)城市和五級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)出較高水平的同比增長(zhǎng)幅度，使得2014冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模得到了保障?？照{(diào)市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內(nèi)在的需求推動(dòng)增長(zhǎng)。如何有效有序釋放三四級(jí)和五級(jí)市場(chǎng)較明顯的潛在市場(chǎng)，是保證國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

智能空調(diào)成亮點(diǎn)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加快

2014冷凍年度，智能空調(diào)產(chǎn)品成為一大亮點(diǎn)。空調(diào)企業(yè)紛紛推出各自的智能空調(diào)，將空調(diào)行業(yè)的智能化趨勢(shì)推向了高潮。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，智能空調(diào)的整體銷售規(guī)模比去年同期增長(zhǎng)幅度超過300%。

單品效益較高是吸引空調(diào)企業(yè)紛紛推出智能產(chǎn)品的原因之一。智能產(chǎn)品的價(jià)格水平明顯高于普通空調(diào)。2014冷年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市普通空調(diào)壁掛零售均價(jià)為3000元，柜機(jī)為7255元。而智能空調(diào)壁掛零售均價(jià)為5354元，柜機(jī)為12299元，單品效益呈現(xiàn)明顯差異。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，目前基于物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算為支撐的產(chǎn)業(yè)技術(shù)條件逐步成熟。消費(fèi)者的個(gè)性化需求越來越多元，對(duì)智能終端產(chǎn)品的需求明顯增強(qiáng)。這是智能空調(diào)迅速發(fā)展的重要推動(dòng)力。

智能空調(diào)主要生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)問題。企業(yè)希望能夠通過管理或應(yīng)用平臺(tái)的開發(fā)，為消費(fèi)者提供一個(gè)相對(duì)完整的空氣系統(tǒng)的解決方案。并通過后臺(tái)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的參與，增加與消費(fèi)者和產(chǎn)品的互動(dòng)。提升粘度，從根本上改變售后服務(wù)的模式。

智能空調(diào)的快速增長(zhǎng)也反映出目前空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得顯著效果。智能、變頻以及柜機(jī)等中高端產(chǎn)品消費(fèi)成為主流的趨勢(shì)已經(jīng)從一二級(jí)城市逐步向三四級(jí)城市延伸。為整體市場(chǎng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升奠定了重要基礎(chǔ)。

網(wǎng)上銷售受到重視

電商銷售增長(zhǎng)顯著

隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺(tái)的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長(zhǎng)更加突出。成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。

市場(chǎng)研究公司奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1~7月，空調(diào)電商市場(chǎng)銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場(chǎng)線上銷量占比達(dá)8.5%。

隨著在線銷售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些提升。據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷售占比為29.8%，而2014年1~7月占比達(dá)到了40.1%。不過相較而言，目前線下體驗(yàn)在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。

伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購(gòu)物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。京東預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率不斷提高，未來空調(diào)在線銷售仍有較大增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)2014年其空調(diào)的銷售規(guī)模將達(dá)到52億元，2015年的銷售規(guī)模有望達(dá)到88億元。