日前,國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》。報告顯示,2013年我國冰箱行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)增長,2014年冰箱市場消費高端化趨勢明顯增強,未來多門、健康冰箱將大有可為。
消費需求推動高端冰箱市場發(fā)展
由國家信息中心發(fā)布的最新報告顯示,國內(nèi)高端冰箱市場增長迅猛,全年一季度市場零售價4500元以上的高端冰箱銷售額占比高達48.46%,對開門及以上冰箱銷售額增幅翻倍。
2014年冰箱市場開局平淡,增幅比去年同期相差甚遠。在冰箱行業(yè)整體市場表現(xiàn)欠佳之際,高端冰箱市場卻高歌猛進,銷售額占比達到接近半壁江山,冰箱消費高端化趨勢顯現(xiàn)。之所以出現(xiàn)這一趨勢,中國家電協(xié)會副理事長王雷認為,一方面因為冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代的高峰期,市場消費升級需求拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級;另一方面,以80后為主的新興消費群體對冰箱品牌與品質(zhì)有著更高的要求,也是支撐高端產(chǎn)品進一步擴容的推動力。
多門大容量成冰箱市場新“藍海”
隨著居住環(huán)境、生活習(xí)慣的變化,消費者對多門大容量冰箱的需求持續(xù)增長。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,在冰箱容量方面,2013年我國冰箱市場300L以上產(chǎn)品占比達到24%,零售額達34.64%,同比增長8.64個百分點,其中600L及以上冰箱增速明顯。在冰箱門數(shù)方面,2013年對開門冰箱零售額占比20.54%,同比增長2.41個百分點,多門冰箱零售額占比9.38%,同比增長3.68個百分點,而三門產(chǎn)品零售額份額達36.29%,比去年稍降0.26個百分點,雙門冰箱零售額比例33.21%,同比下降5.51個百分點。
2014年多門冰箱銷售增長依舊明顯。據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹,傳統(tǒng)的單雙門冰箱逐步萎縮,4門以上和對開門增長相對明顯。多門大容量冰箱將逐步成為市場消費趨勢,上升空間較大。
在多門冰箱備受熱捧的趨勢下,各大廠商也將重點集中于多門市場的競爭上。2014年多門冰箱競爭聚焦350-400L市場,銷售額占比將超過38%,其中6000元以下價格段產(chǎn)品比重將超過50%。與此同時,在三星、西門子等外資品牌的強力推動下,400L以上大容積的高端多門產(chǎn)品也將繼續(xù)成為多門市場的亮點。
健康冰箱助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
消費者健康意識的提升,使得他們對健康冰箱的需求越來越明顯。據(jù)國美賣場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能,80%的消費者愿意為這類健康功能多支付近300元。此外,2013年國美健康冰箱銷售占比達18.621%,同比增長達53.5%,市場增幅較高。對家電企業(yè)而言,只有根據(jù)市場消費需求,研發(fā)出抗菌、除菌、除異味、保鮮等健康功能型冰箱,才能立足市場,適應(yīng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
中國家電協(xié)會副理事長王雷認為,在冰箱健康功能的實現(xiàn)路徑上,企業(yè)想了很多辦法,包括快速無損檢測食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復(fù)合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)、光合生鮮技術(shù)以及加濕保濕技術(shù)等,事實證明已取得了積極的效果。此外,冰箱存儲空間的充分利用、新材料和新工藝的介入、如何更好滿足80、90后健康生活習(xí)慣等都會成為行業(yè)在2014年的熱點。