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第28屆東盟(泰國)國際建材展4月29日-5月4日在曼谷舉行。本屆展會，泰國本土陶瓷企業(yè)積極參展，“大一點的今年都來了”，但中國陶瓷企業(yè)卻難見其蹤——除伊斯曼建材集團以160平方的參展面積，并以大紅花等彰顯特色“中國風”以外，其余多以小規(guī)模、簡單展示產(chǎn)品為主(也有企業(yè)與當?shù)毓竞献鲄⒄?，展示產(chǎn)品未體現(xiàn)品牌)。國內(nèi)“大牌”衛(wèi)浴企業(yè)在此次展會中更是鳳毛麟角。
國外市場前景良好 出口大有所為
根據(jù)伊斯曼建材集團董事長判斷，泰國乃至整個東盟市場，衛(wèi)浴產(chǎn)品出口前景良好。整個東盟市場每年將逐步增加平均100億到200億人民幣的市場份額。而中國企業(yè)如果要進軍東盟市場，“品牌”是必由之路。
中國衛(wèi)浴品牌在本屆展會上缺席，在一定程度上反映出我國衛(wèi)浴企業(yè)對出口泰國乃至整個東盟市場信心不足。據(jù)了解，泰國市場此前并沒有實施市場質(zhì)量管控，部分銷售商找空子鉆漏洞，由此造成中國出口產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，因而讓當?shù)叵M者對中國衛(wèi)浴產(chǎn)生成見。而在當?shù)?，衛(wèi)浴市場被大型終端經(jīng)銷商壟斷，這一渠道的開拓，一般的衛(wèi)浴企業(yè)難以插足，這也成為我國產(chǎn)品出口泰國的一大障礙。
開拓海外市場塑造品牌價值是關鍵
國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品越來越受到國人的重視，消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品也越來越挑剔。在品牌競爭的時代，衛(wèi)浴企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現(xiàn)和消費者的良性互動。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等行業(yè)現(xiàn)狀下，衛(wèi)浴企業(yè)更應注重產(chǎn)品研發(fā)設計和生產(chǎn)標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。
因為衛(wèi)浴消費者對于行業(yè)的關注度不高，因此在衛(wèi)浴的材質(zhì)及辨認標準之上往往難有清晰的認知。所以，衛(wèi)浴的真材實料成了鑒定其企業(yè)口碑的根本，以過硬的質(zhì)量來標榜企業(yè)理念，勝過任何宣傳方法。衛(wèi)浴企業(yè)應當堅持以質(zhì)量去樹立品牌，以口碑去發(fā)展企業(yè)。只要衛(wèi)浴企業(yè)能嚴格把控好質(zhì)量關，就能很好的應對衛(wèi)浴市場品牌競爭。
