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近日，奧維咨詢發(fā)布的《2013年度家電市場整體及細分品類研究報告》顯示，2013年家電市場整體規(guī)模將達到1.2萬億元，其中家電電商市場規(guī)模發(fā)展迅速，達到700億元，大家電、廚電、生活電器的占比分別為45.7%、33.6%和20.7%。
據(jù)奧維咨詢總裁喻亮星介紹，今年的家電市場呈現(xiàn)出三大特點，一是整體規(guī)模增長平穩(wěn)，二是線上市場增長明顯，三是大家電產(chǎn)品在線上的發(fā)力，完善了產(chǎn)業(yè)布局，“互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)業(yè)格局帶來的沖擊及其明顯”。
《報告》顯示，2013年家電市場整體增速保持平穩(wěn)，線下市場的家電銷售規(guī)模由前一年的10610億元增長到今年的11292億元，增長了682億元。但是家電線上市場提升明顯，由2012年399億元增長到今年的716億元，家電線上市場在整體的比例也由去年的3.6%提升到6.0%。
其中，八大品類(彩電、空冰洗、煙灶熱及凈水器)市場規(guī)模約為5700億元。其中，彩電、空調仍然是市場規(guī)模最大的細分品類，彩電市場規(guī)模達到4672萬臺，銷售額達1711億元;空調則有4356萬臺的銷售規(guī)模，銷售額達到1512億元;冰箱則為3714萬臺，銷售額944億元，洗衣機3280萬臺，銷售額574萬臺。
預計隨著城鄉(xiāng)一體化、互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，以及環(huán)境變化，廚房電器、凈水器、空氣凈化器等品類將成為市場新的增長點。喻亮星認為，受互聯(lián)網(wǎng)影響，整個家電市場的線上銷售比例都開始呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，廚電產(chǎn)品表現(xiàn)更為明顯，預計到油煙機、燃氣灶、熱水器在線上的銷售占比應由2012年的3.0%、4.9%、7.5%別增長到2015年的15.3%、18.2%和22.6%，增速非常明顯。
