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前不久，日系品牌夏普發(fā)布截至3月31日的財報。分析師預(yù)計夏普在剛剛結(jié)束的上財年中至少虧損2000億日元，主要受制于公司核心業(yè)務(wù)手機和電視液晶屏制造面臨嚴峻競爭。夏普的困局，只是近幾年來日系家電品牌在中國市場失落的一個縮影，松下、東芝、索尼等老牌大家電品牌都在中國市場陷入困局。
大家電遇冷的同時，日本品牌小家電卻異常火熱。今年春節(jié)期間，中國游客在日本搶購電飯煲成為媒體熱議的話題。財經(jīng)作家吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》更是引爆了一波國人赴日采購日本小家電的狂潮。業(yè)內(nèi)人士指出，日系大家電的衰落給國產(chǎn)品牌帶來了發(fā)展機會。而進口小家電的創(chuàng)意和概念包裝一直“技高一籌”，使得國產(chǎn)貨因此長期一直在中低端市場徘徊。
現(xiàn)代快報記者 王立航
大家電潰敗從彩電開始
近日，記者在新街口一家電大賣場看到，在彩電區(qū)域，只有索尼、夏普、東芝、先鋒四個日本品牌。與索尼、夏普的專區(qū)相比，電視機掛樣全部關(guān)閉的東芝展柜顯得相當(dāng)簡陋和冷清。賣場負責(zé)人告訴記者，未來彩電區(qū)域還要調(diào)整，東芝品牌不排除撤柜的可能。“主要是品牌商自己的業(yè)務(wù)調(diào)整。”賣場負責(zé)人說。
記者在采訪中了解到，這些年來日本品牌電視機在國內(nèi)賣場銷量下滑趨勢非常明顯，不少品牌甚至出現(xiàn)撤柜現(xiàn)象。一位業(yè)內(nèi)人士證實了這一現(xiàn)實。據(jù)了解，日本品牌在電視機行業(yè)的頹廢之象已經(jīng)持續(xù)幾年了。曾經(jīng)著名的日立品牌已經(jīng)從南京賣場消失了至少五年的時間，同樣銷聲匿跡的還有松下電視。
資料顯示，早在2012年年底，松下電器決定關(guān)閉在中國最大的等離子電視工廠—位于上海的等離子電視制造工廠，并將其中部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向山東的液晶電視工廠。而在今年2月，松下對外宣布關(guān)閉山東松下電子信息有限公司。
東芝公司也在今年1月宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場的電視機。
同病相憐的還有夏普。今年4月，夏普公司披露了經(jīng)營重組計劃方案的全部內(nèi)容，包括關(guān)閉生產(chǎn)液晶電視的栃木工廠、出售位于大阪市的總公司等大規(guī)模裁員措施。
除了黑電產(chǎn)品，在空調(diào)區(qū)域記者也注意到，日本品牌處在國產(chǎn)品牌的包圍中，只有大金、三菱電機、富士通、松下四個品牌。“日系品牌中，大金是不少高端消費者的選擇。不過在銷量上，國產(chǎn)品牌的空調(diào)更勝一籌，因為性價高。”賣場負責(zé)人說。在冰洗產(chǎn)品區(qū)域，日本品牌也不樂觀。夏普、松下、三洋都處在韓系品牌和國產(chǎn)品牌的夾縫中，同時還要面對來自德國品牌的有力競爭。“從去年開始，德系冰洗品牌開始崛起，成為不少市民青睞的產(chǎn)品。”賣場工作人員說。
來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，日本家電企業(yè)在大家電領(lǐng)域大幅下滑，無論是黑電還是白電均全線崩潰，其中電視機產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。目前日本四大家電品牌倒了一半（松下和東芝），仍堅守的索尼、夏普也籠罩在虧損陰影下。在中國市場，日系品牌整體份額不超過25%，韓系品牌占到40%，中國大陸品牌占25%到26%，還有10%屬于美國和中國臺灣品牌。
小家電火遍線上線下
與大家電逐漸銷聲匿跡淡出中國市場的慘淡局面形成鮮明對比的是日系小家電在中國市場的突然走俏。今年春節(jié)，中國游客在日本瘋狂購買電飯煲和馬桶圈這一現(xiàn)象經(jīng)過媒體報道后成為全民討論的熱點。這一現(xiàn)象的背后，正是中國消費群體對日本小家電的強大購買力。
據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2014年訪日外國游客的旅行消費額為2.278萬億日元(約合人民幣1,178億元)，同比增長43%。其中中國游客貢獻了5,583億日元(約合人民幣288.74億元)，較去年中國游客在日消費額同比增長約一倍，在整體中的占比也由2013年的19%增加到了2014年的27%。在中國游客的購物單中，小家電和日用品都是必不可少的。今年春節(jié)期間，電飯煲和馬桶圈是采購名列前茅的產(chǎn)品。而一位日韓代購也告訴記者，她接手的單子中，不少都是代購日系小家電，還有包括保溫杯這樣的日用小百貨。
線上的火熱也帶動了線下的銷售。在某家電賣場，記者看到國產(chǎn)電飯煲價格多在500元以下，只有少數(shù)品牌有千元左右價位的電飯煲。而日本品牌電飯煲，除東芝有幾百元價位的產(chǎn)品之外，其他價格都在千元以上，最高可接近一萬元。某日本品牌導(dǎo)購介紹說，之所以售價比較高，是因為其中的科技含量。關(guān)于日本電飯煲的銷量，一導(dǎo)購告訴記者，過年時期因媒體的廣泛報道，日本品牌電飯煲迎來了銷售高峰，同時代購、海淘日本電飯煲的火熱也帶動了線下的銷售。“到現(xiàn)在為止，每周的銷售都是不錯的。”
在馬桶圈區(qū)域，記者了解到松下的幾款產(chǎn)品中，只有一款售價在2880元的產(chǎn)品有貨。“馬桶圈的銷售就是在年后突然火起來，然后會經(jīng)常斷貨。”導(dǎo)購表示。
除了電飯煲和馬桶圈，日本品牌的吹風(fēng)機、剃須刀等小家電也都是賣場內(nèi)非常受歡迎的產(chǎn)品。美容達人小楊告訴記者，她所使用的一款售價在六百多元的日本品牌吹風(fēng)機，使用后效果確實非常好，頭發(fā)非常水潤，這是普通吹風(fēng)機做不到的。身邊不少同事朋友都是日本品牌蒸臉器、卷發(fā)器等小家電的粉絲。
據(jù)了解，廚房小家電占整個小家電市場份額的80%左右，其次是家居小家電和個人護理類小家電。一位業(yè)內(nèi)人士表示，長期以來，我國小家電在中低檔位徘徊不前，新科技的引進和應(yīng)用程度不高，造成了產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。而日本小家電憑借功能強大、質(zhì)量優(yōu)良、售后服務(wù)完善在市場銷售一直十分紅火。
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中國品牌的時機到了？
從昔日家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)到如今的落寞退場，日本家電品牌的變化令人唏噓。中商產(chǎn)業(yè)研究院家電行業(yè)分析師覃思林分析，日本家電品牌在華失落，一方面是日本整體經(jīng)濟環(huán)境影響。低迷的經(jīng)濟環(huán)境已經(jīng)對其制造業(yè)造成了嚴重影響，過去日本引以為傲的家電企業(yè)更是首當(dāng)其沖。另一方面是品牌創(chuàng)新不及時。與此同時，中國企業(yè)加速崛起。在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是技術(shù)、產(chǎn)品，還是營銷都發(fā)生著日新月異的變化，日本家電企業(yè)遲緩的創(chuàng)新在某種程度上已經(jīng)不是行業(yè)發(fā)展的潮流。
“日本品牌市場份額的逐漸萎縮，給搭乘互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)的中國家電企業(yè)帶來了發(fā)展的契機。”覃思林說。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入到家電市場，對整個市場造成了沖擊，也為中國家電企業(yè)打開了新的發(fā)展思路。以樂視、小米、愛奇藝等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以內(nèi)容和服務(wù)為依托，不管是單干還是合作進入到硬件市場，無論是搞生態(tài)服務(wù)，還是玩互聯(lián)網(wǎng)營銷，通過減少中間環(huán)節(jié)，最終給消費者更多的讓利空間，加速了家電市場的份額變化。同時，國內(nèi)傳統(tǒng)家電企業(yè)也紛紛涉足智能家居領(lǐng)域，加速創(chuàng)新。
隨著日本家電企業(yè)的沒落，對于中國家電企業(yè)來說也是一次新的機會。同時需要清醒認識到的是，目前整個家電市場仍由韓國品牌主導(dǎo)，市場競爭十分激烈，現(xiàn)在說國產(chǎn)品牌崛起為時過早。中國家電企業(yè)要實現(xiàn)突破式發(fā)展，在不斷增強核心競爭力的同時，仍需要把握住行業(yè)大勢。
“家電格局的變化，告訴中國企業(yè)，需要時刻把握住行業(yè)的發(fā)展趨勢，順勢而為，無論是技術(shù)上，還是面對互聯(lián)網(wǎng)時代這樣的大趨勢，都需要緊跟步伐，只有做行業(yè)的引領(lǐng)者才能避免被市場淘汰。”覃思林表示。
